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기업전략과 마케팅 전략

*영*
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최초 등록일
2008.05.27
최종 저작일
2008.04
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소개글

기업전략과 마케팅 전략에 대한 Summary

목차

1.기업수준의 마케팅 전략계획수립: 마케팅 역할의 정의
2.마케팅계획 수립
3.마케팅전략과 마케팅 믹스
4.마케팅노력의 관리
5.마케팅 투자수익률의 측정과 관리

본문내용

전략계획수립
1)기업사명의 정의-조직이 성취하고 싶은 것을 서술하며 조직구성원의 생각과 행동지침이
되는 것. 현실적 ,구체성, 시장 환경에 적합, 차별적 역량을 담은것, 동기부여
2)기업목표설정-정의된 기업사명을 실현할 수 있도록 관리자의 수준에 맞추어 구체적인 목표로 전환시켜야 하며 관리자는 기업사명을 실행 할 수 있는 구체적 목표를 갖고 있어야 함
3)사업포트폴리오설계-기업을 구성하는 사업, 제품의 집합체를 일컬음. 사업포트폴리오 계획수립은 두 단계의 과정을 거침
-기존 사업포트폴리오의건전성을 분석하여 각 사업의 투자정도를 분석
-성장전략과 축소전략의 개발을 통해 미래의 사업포트폴리오 구성
4)기존 사업포트폴리오의 분석-전략사업단위를 파악하는 작업수행
SBU(Strategic Business Unit)의 매력도를 평가하여 지원수준 결정

BCG성장-점유율 매트릭스
▶별-시장성장률과 시장점유율이 모두 높은 사업이나 제품으로서 급속한 시장성장을 따라잡기 위해 많은 투자가 요구 될 때 발생
▶자금젖소-낮은시장성장률과 높은 시장점유율의 사업이나 제품을 말하는데 이미 시장에서 확고한 기반구축으로 시장점유율 유지투자규모가 크지 않음
▶물음표-높은 시장성장률과 낮은시장점유율의 사업부를 말함.많은 자금필요로하므로 물음표사업부들을 시장에서 철수 시켜야 할지 고심
▶개-낮은 시장성장률과 낮은 시장점유율. 자체사업유지의 현금창출은 하지만 충분한 규모의 현금창출이 어려움

참고 자료

코틀러의 마케팅원론
*영*
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