풀무원의 마케팅분석

소개글

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목차

1)풀무원 선정동기
2)풀무원기업 소개
3)풀무원 SWOT분석
4)풀무원 BCG 매트릭스
5)결론
6)참고문헌

본문내용

1) 선정동기

평소 먹는것을 매우 좋아하는 나는 지난 여름방학동안 망가진 내몸을 보면서 다이어트하기 위해 여러방면을 모색해 보았다. 우선 다이어트를 하려면 제일먼저 생각해봐야 할것이 바로 먹을거리이다. 그동안 높은 열량과 지방이 많은 음식들을 먹으면서 다이어트를 해야지..해야지..란 말만 되풀이 하면서 정작 실천을 하지 않았다. 그런 나에게 강력한 다이어트 지원군을 찾았다. 바로 요즘 유행하는 ‘두부다이어트’인 것이다. 그동안 많은 종류의 다이어트를 해봤지만 별 도움 되는것은 없었다. 하지만 두부는 달랐다. 고단백의 두부는 풍부한양에 비해 칼로리가 낮고 포만감도 있어 식사대용으로 아주 좋은 음식이였다. 두부다이어트를 시작하면서 각각의 여러 회사제품의 두부를 먹어보았는데. 그중 최고의 두부는 단연 풀무원에서 나온 제품들이였다. 다른회사제품들에 비해 칼로리가 낮고 맛도 좋고 다양한 두부들이 많아서 쉽게 질리지 않았다. 이렇게 해서 두부를 꾸준히 먹고 운동과 함께 병행했더니 다이어트에 성공하게 되었다. 나의 다이어트성공의 일등공신인 풀무원두부에 대해 감사한마음으로 풀무원기업을 좀더 알고자 선정하게 되었다.

2) 기업소개

풀무원은 1981년 5월 12일 유기농 채소가게의 창업을 시작으로 1984년 5월 12일 창사하였다. 생식품의 선도기업으로서 바른 식문화와 안전한 먹거리를 최우선 원칙으로 성장하였다. 1991년도에 미국시장에 진출하였고, 2004년에는 와일드우드의 미국회사를 인수 합병함으로써 글로벌화에 발돋움 하고 있다. 현재 풀무원은 두부, 나물, 생면, 계란, 김치 및 21개의 품목들을 판매하고 있다.
두부와 콩나물은 업계 1위를 달리고 있으며 다양한 신제품들을 출시하고 있다.

참고 자료

풀무원 http://www.pulmuone.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
팍스넷 http://paxnet.moneta.co.kr/
한국경제매거진 2006-07-13