공연마케팅사례

소개글

공연마케팅의 사례로써 태양의 서커스와 동춘서커스를 비교하여 우리나라의 서커스가 세계무대로 나아갈 수 있는 방향을 제시하였습니다.
또한 Rappers Paradise사례를 들어 컨텐츠개발의 중요성을 언급하였습니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
ⅰ 태양의 서커스 & 동춘서커스
ⅱ 랩퍼스 파라다이스

Ⅲ 결론

*참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
21C의 가장 중요한 코드를 뽑으면, 그것은 바로 문화일 것이다. 모든 세계 선진국들은 이미 문화강국으로 들어섰으며, 우리나라 또한 문화강국으로 진입하고 있다. 이런 시대 흐름의 이유는 삶의 질이 풍요로워짐에 따라 사람들은 문화를 즐길 수 있게 되었기 때문이다. 또한 이런 세계적, 시대적 흐름에 따라 사람들의 문화를 즐기는 의식 수준 또한 높아지게 된 것도 하나의 이유가 될 수 있을 것이다.
휴일이 되면 가족단위 또는 친구, 연인단위의 문화를 즐기는 모습을 심심치 않게 볼 수 있다. 바로 문화를 즐기고 공유하는 문화가 우리나라에도 정착이 된 것이다. 여러 문화 콘텐트가 있지만, 사람들이 직접적으로 체험하게 되거나, 손쉽게 즐길 수 있는 문화 콘텐트는 공연, 영화, 음악 등이다. 그 중에서도 공연은 사람들에게 가장 콘텐트의 질이 높게 인식이 되어 있는 장르이다. 이는 여러 대형 뮤지컬 등의 공연의 잇따른 성공과 더불어 공연이라는 장르를질 높은 문화로 포지셔닝한 마케팅 때문일 것이다.
몇 해 전부터 여러 매체에서 공연에 대한 홍보를 많이 발견하게 되었다. 예전에는 볼 수 없었던 뮤지컬, 여러 크고 작은 콘서트의 광고가 TV에서 방영이 되고 있다. 이는 기업이나 공연사업의 종사자들이 공연산업이 수익성과 여러 다른 면에서 중요성이 크다는 것을 인지했기 때문이다. 이에 따라 여러 공연마케팅의 성공, 실패사례들이 나타나기 시작하였고, 또 이 분야의 발전을 위해서 마케터들은 분주히 뛰고 있다.
우리는 다음 공연마케팅의 성공, 실패사례를 살펴보며 지금의 현황과 문제점, 그 해결방법을 모색함으로써 앞으로 우리가 나아가야 할 방향을 의논해 보았다.

참고 자료

소비자행동(김종의 저, 형설출판사)
http://www.namsadangnori.or.kr/index.asp
http://info.cha.go.kr/
태양의 서커스’에서 배워라 ‘비보이’ 문화산업 발돋움할까 2008. 2. 5 문화일보
http://circus.co.kr/
http://circus.co.kr/
(연합뉴스) 최병길 기자 2007-07-28
(조선일보) 이 두 기자 2008.01.27
김위찬․ 르테 마보안, 감혜구 옮김. 『블루오션전략』교보문고, 2006.

[뉴스컬쳐] 허지희 기자
[연합뉴스] 김희선 기자
래퍼스 파라다이스 http://www.rappers-p.com/
http://newsmission.com/news/2007/05/13/2812.17555.html