[광고론/광고기획서A+] 브랜드가치(Brand Value)향상 위한 현대자동차 기업 광고기획서

소개글

[광고론/광고기획서A+] 브랜드가치(Brand Value)향상 위한 현대자동차 기업 광고기획서

목차

Ⅰ. 현대차 미국시장 진출 역사와 현재까지 활동들
1.수출상황
2.제품판매추이
3.MKT활동
4. 미국시장 수출증가 및 절반의 성공 이유

Ⅱ. 현재상황과 직면한 문제점
문제점분석
Low brand image
Low image value
해결책과 기업광고의 필요성

Ⅲ. Communication strategy 및 기업광고 Concept 도출
1.기업광고 목표설정
2.설득대상 분석
3.기업광고 컨셉도출 - Slogan

Ⅳ. 결론

본문내용

88년 Sonata 수출
- 중형차로 국내최초 미국진출: 수출의 폭을 넓히고 차종 다양화
- 연간 10만대 수준판매
- NF Sonata 미국공장 가동 후 6개월 만에
전미 지역 176개 승용차중 7위
- J.D파워 선정:소비자 신뢰1위
(소비자 신뢰 상위권 진입)
- 03년 APEAL에서 Entry midsize 1위
- 04년 IQS 2위
- Consumer Reports 신뢰도조사 3위
- 04년 11월 10일자 기업 Brief - Sonata 전체 중형급에서 3위
- 05년 전년대비 130,365대 판매
- 04년까지 미국판매 순위 1,2위였던 Elantra 와 Santa Fe를 동시에 추월
- 05년부터 동사의 미국 best-selling car에 오름
2001년 Santa Fe 미국 소비자만족도 1위
- 2002, 2003년 미국 시장에서 2년 연속 J.D Powers 소비자만족도 1위
- 2004년 신차 품질평가(IQS) 1위 (중형차 부문)
- 2006년 Porsche , Lexus에 이어 3위를 차지. 고급 브랜드를 제외한 일반 브랜드 순위에서 1위에 오름
- 2006년 대형 고급 스포츠용 차량(SUV) ‘Veracruz ’까지 출시
- 1년 동안 내수판매 15,600여대와 수출(미국) 8,600여대를 달성

참고 자료

경제속에 숨은 광고 이야기’/ 프랑크 코쉠바 /초록개구리
현대자동차의 글로벌 리더십 /디지털 내일/휴먼 앤 북스
‘세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가’/장박원 / 채움
‘렉서스, 세계를 삼킨 거대한 신화’ /체스터 도슨/ 서지원
www.hyundai-motor.com
www.kotra.or.kr
www.kama.or.kr
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