[마케팅조사방법론A+] SPSS 분석을 통한 대학생 음주문화에 영향을 미치는 구체적 요인 파악

소개글

[마케팅조사방법론A+] SPSS 분석을 통한 대학생 음주문화에 영향을 미치는 구체적 요인 파악

목차

1.Team 프로젝트 주제
2.통계분석 방법 소개
3.연구모형
4.조사 방법
5.가설 설정
6.가설 검정
7.결과 분석
8.결론

본문내용

Team 프로젝트 주제
■ 설문조사를 통해 대학생들 의 음주문화에 관련된 통계를 내본다.
■ SPSS 분석을 통한 음주문화에 영향을 미치는 구체적 요인 파악
■ 가설 검정 후 전체적인 대학생들의 음주문화에 대해 파악
사용한 통계분석 방법
빈도분석
교차분석
분산분석
T-test
연구모형
조사 방법
구분 내용 조사기간 2008년 5월 2일 ~ 5월 20일 조사지역 대학교 조사방법 설문지 조사 조사대상 대학교 학생 표본크기 100명 분석방법 SPSS
가설 설정
선호주류에 영향을 주는 요인
성별에 따라 선호주류는 다를 것이다
나이에 따라 선호주류는 다를 것이다
선택 주류를 선호하는 이유에 영향을 주는 요인
성별에 따라 선택 주류 선호 이유는 다를 것이다
나이에 따라 선택주류 선호 이유는 다를 것이다
음주 횟수에 영향을 주는 요인
성별에 따라 평균 음주횟수는 다를 것이다
애인유무에 따라 평균 음주 횟수는 다를 것이다
나이에 따라 평균 음주 횟수는 다를 것이다
음주 이유에 영향을 주는 요인
성별에 따라 음주 이유는 다를 것이다
애인유무에 따라 음주 이유는 다를 것이다
나이에 따라 음주 이유는 다를 것이다
빈도분석
빈도 분석 결과
■ 빈도 분석결과, 대학생이 가장 선호하는 주류는 소주로 나타났다
■ 선택한 주류를 마시게 되는 가장 큰 이유로는 대중적 영향이 가장 많았다
■ 각각의 브랜드 중 가장 많이 꼽힌 브랜드들은
소주 참이슬 맥주 수입맥주
와인 까베르네 위스키 발렌타인
민속주 동동주로 나타났다
■ 한달 평균 음주횟수는 4번인 사람이 가장 많았다
■ 음주이유로는 친목도모가 많았다
■ 함께 마시는 사람은 선후배가 많았다
■ 주량이 1병, 평균 지출 술값은 2만원인 사람이 가장 많았다
가설검정
선호주류에 영향을 주는 요인
성별에 따라 선호주류는 다를 것이다
나이에 따라 선호주류는 다를 것이다
Ho : 성별에 따라 선호하는 주류는 다르지 않다
H1 : 성별에 따라 선호하는 주류는 다르다
P값 = 0.008 < 유의수준 = 0.05
귀무가설 Ho를 기각한다. 즉 대립가설 H1의 채택
따라서 성별에 따라 선호하는 주류는 다르다.
남자는 소주를 가장 많이 선호하며, 여자는 맥주를 가장 많이 선호한다고 응답했다.
Ho : 나이에 따라 선호하는 주류는 같다
H1 : 나이에 따라 선호하는 주류는 차이가 있다
P값 = 0.029 < 유의수준 = 0.05
귀무가설 Ho를 기각한다. 즉 대립가설 H1의 채택
대립가설이 채택됨에 따라 나이에 따른 선호주류는 다르다는 것이 증명 되었다.
20세: 맥주, 21세: 소주, 22세: 맥주, 23세: 맥주,
24세: 소주, 25세: 소주, 26세: 소주, 27세: 맥주,
28세: 위스키를 선호한다고 응답했다.

참고 자료

없음