CM송 광고 SWOT분석(하이마트, 미녀는 석류를 좋아해, SKT-T, 바나나맛우유, BC카드)

소개글

광고전략을 들으면서 CM송 광고에 대한 SWOT분석을 리포트로 작성
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목차

하이마트 SWOT분석
미녀는 석류를 좋아해 SWOT분석
SKT-T SWOT분석
바나나맛우유 SWOT분석
BC카드 SWOT분석

본문내용

*하이마트
Strength
유쾌한 이미지의 모델들이 광고 전체 분위기를 밝고 명랑하게 연출하며 쉽게 따라할 수 있는 짧음 직한 CM송이 보는 이들에게 기업명을 각인시킨다.

Weakness
즐겁고 밝은 광고의 이미지를 시리즈로 이어가기 때문에 다소 식상할 수 있다.

Opportunity
전자제품을 구매하고자 하는 사람들에게 ‘하이마트로 가요’라는 CM송이 기회요인으로 작용하여 많은 구매자들을 유도할 수 있다.

Treat
모델의 밝은 이미지가 소비자들에게 가벼움, 장난스러움으로 다가오게 되면 제품 자체의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있으며 가볍고 명랑한 음악으로 인하여 고급스럽고 중후한 이미지의 제품을 선호하는 소비자에게는 외면당할 수도 있다.

*롯데칠성 - 미녀는 석류를 좋아해.
Strength
밝고 경쾌한 CM송이 제품명을 각인시키는데 큰 작용을 한다.
여자보다 더 예쁜 남자- 이준기를 모델로 하여 여성의 미적심리를 자극한다.

Weakness
타겟을 여성으로 잡고 광고를 하였기에 남성소비자들을 끌어들이기에는 한계가 있음

Opportunity
건강과 미용에 관심이 많은 현재의 소비시장에 부합되는 음료를 광고함으로써 소비자들의 호응을 기대하게끔 유도할 수 있다.

Treat
광고 자체의 이미지와 제품명이 여성을 타깃으로 만들어 졌기 때문에 남성들에게 다소 반감을 살 수 있다.

*SKT - T(되고송)
Strength
평소 친근한 이미지로 유명한 인기 연예인을 모델로 하여 보는 이에게 편안하게 다가갈 수 있다.
뿐만 아니라 사람들의 일상을 긍정적으로 반영하여 다양한 이야기를 담고 있기 때문에 보는 이의 공감을 유도할 수 있다.

Weakness
되고송이라는 노래에 주목을 받다보니 실직적인 skt t에 대한 인식은 덜한 편이다

Opportunity
친근한 음색과 내용으로 국민들에게 호응을 얻어 좋은 기업이미지를 생성하는데 이 광고가 그 기회요인을 제공한다.
긍정적인 생활가치를 전달할 수 있다.

Treat
경쟁기업인 ktf에서도 친근한 이미지로 광고를 함으로써 기업간의 구분이 모호해질수 있다

참고 자료

없음