[경영학마케팅A+] 향후 주목할 마케팅분석- 웰빙마케팅/감성마케팅/엔터테인먼트마케팅/문화 마케팅/라이프스타일마케팅/

소개글

[경영학마케팅A+] 향후 주목할 마케팅- 웰빙 마케팅/감성마케팅/엔터테인먼트마케팅/문화 마케팅/라이프스타일마케팅/

목차

서 론
마케팅이란 무엇인가?
왜 마케팅은 변화해야 하는가?

본 론
라이프스타일 마케팅
엔터테인먼트 마케팅
웰빙 마케팅
문화 마케팅
감성 마케팅

결 론
참고문헌 및 SITE

본문내용

Ⅰ. 서 론
《What is marketing?》
마케팅이 무엇인지 ‘정확한’ 정의를 내리기는 쉽지 않다. 단지 마케팅에 대한 ‘다양한’ 정의가 존재할 뿐이다. 마케팅은 광고, 판매, PR, 판촉, 다이렉트 메일, 가격결정, 시장조사 등을 비롯한 다양한 활동이라고 정의할 수 있다. 철학이나 비즈니스 차원에서 접근하면 틀림없이 마케팅을 더 훌륭하게 정의할 수 있을 것이다. 전 세계의 다양한 마케팅 관련 기구들은 마케팅에 관해 각기 다른 정의를 내놓고 있다. 다음 영국의 공인 마케팅 연구소의 정의이다.
‘이윤을 위해, 고객의 요구를 파악하고 예견하고 만족시키는 데 요구되는 관리 절차, 이윤이라는 단어를 문자 그대로 해석하면 이윤이 아닌 다른 궁극적인 목표를 가진 자선기관 등과 같은 비영리 조직은 고려의 대상에서 제외 된다’
《왜 마케팅은 변화해야 하는가?》
마케팅 역사에서 변화라는 개념은 항상 존재했다. 시장은 항상 변한다. 살아남기 위해서는 시장의 흐름과 함께 움직여야 하고, 시장과 함게 움직이기 위해서는 마케팅도 변해야 하는 것이다.
‘변해야 한다’ 는 사실만이 변함없이 확실하고 유일한 것이다. 모든 것은 변한다. 새로운 경쟁자가 출현하고 법과 제도가 변하며 새로운 기술이 충격파를 발산하는 동안 고객들은 나이가 들고, 새로운 기호를 발견하고, 새로운 가치를 받아들이며, 소득 수준도 달라진다. 게다가 새로운 필요가 생겨나면서 욕구의 우선순위를 바꾸어 놓기도 한다.
새천년이 시작하던 2000년. 가트너그룹은 95~98%의 닷컴 기업들이 실패할 것이라고 예견했다. 그 예견은 지금 우리의 눈으로도 목격할 수 있을 것이다. 시장은 변화하고 그 변화의 속도는 냉혹하리만치 급속하다. 놀랍게도 여기에 뒤쳐진 이들은 단지 신생기업에 국한된 것이 아니라 견고하게 뿌리를 내린 대규모 사업체들이 많다. 2001년에 약 2,500억 달러 가치를 가진 수많은 상장 기업들 중 미국에서만도 무려 250개나 되는 회사들이 부도를 선언했다. 이런 현상은 앞으로도 계속될 것이다.

참고 자료

폴 스미스. [마케팅이란 무엇인가], 최경남 역. 서울 : 거름, 2005
(2006-3-26), [기업과 미술의 만남 ‘아트 마케팅’ 활기] <연합뉴스>
(2004-11-11), [‘야단법석’ 혼 빼는 데이 마케팅] <파이낸셜 뉴스>
(2004-6-30), [KTF스포츠 마케팅 사례] <헤럴드경제>
(2005-3-21), [복고바람, 복고마케팅] <마정미, 광고평론가>
(2003-12-25), [별난 식당] 격투기 레스토랑 `김미 파이브`] <한국일보>
(2006-11-10), [고객을 웃겨라” …예상 깬 깜짝 ‘펀 마케팅’] <중앙일보>
중략..