초코파이의 중국시장 공략

소개글

1956년 7월 25일 국내2위의 제과업체인 풍국제과 인수
–시장점유율 약 60%로 업계 선도
1974년 4월 세계 최초로 ‘초코파이’ 생산 초코파이 ‘情’광고
시리즈 도입
시설현대화, 신기술 도입 강화
- 1980년 비스킷 제조 전문 제2 익산 공장 건설
- 1983년 초콜릿 제조 전문 제3 익산 공장 건설
1994년 청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치
해외사업 글로벌 체제로 재편
- 중국 랑방에 현지 공장 준공
- 2001년 7월 14일 중국 상해에 대규모 제과공장 착공
제과 (국내/해외)와 엔터테인먼트 사업군으로 조직 개편
- 국내 ‘최고의 영업력을 자랑하는 회사’
- 해외 `Best global pie company` 비전 설정
2001년 9월 1일 동양그룹으로부터 계열분리, 오리온 그룹 출범

목차

기업연혁
현지화전략
SWOT분석 현지화 전
SWOT분석 현지화 후
4P전략
중국시장진출 성공요인
향 후 과제

본문내용

Promotion
3.입간판 설치
1995년 2월 북경 천안문 광장에 대형 입간판 설치
=장기 마케팅 전략의 일환

4.캠페인 및 공익 사업 활동
1998년 중국 북경 TV시청률 1위 프로그램
2000년 소학교 걸상 지원
2001년 소학교 건립 기증

6. 중국 시장 진출 성공 요인

적절한 시장 진출 시점 파악
독점적 기술력
첵계적인 유통시스템
브랜드 파워
- 제품 현지화전략의 성공
- 제품 내용과는 무관한 감성적 광고의 사용

7. 향후 과제
1 효율적 유통망 확보
-물류능력과 신용 있는 업자들의 선정, 개발
2 제품의 다양화
-다이어트 초코파이 개발
-화이트 초코파이 개발
3 브랜드 이미지 제고
-재난, 재해 지역에 구호품으로 전달
-환경 친화 전략
4 한류 열풍을 이용한 홍보

참고 자료

한국 기업 해외 진출 성공사례 - 박형수 

오리온 초코파이 http://www.chocopie.co.kr

신화창조의 비밀 – 100원짜리 과자 초코파이의 도전