[경영] 베스킨라빈스 - 기업조사

소개글

[경영] 베스킨라빈스 - 기업조사

목차

1.선정이유
2.기업소개
3.상황분석
1) 제품시장분석 (산업구조분석)
2) 기업 및 사업단위분석 (BCG, GE/McKinsey)
3) 환경분석 (SWOT)
4.선정기업의 segmentation, targeting, positioning
5.선정기업의 4P 분석
6.결론
7.프로젝트 수행에서 배운 것

본문내용

3.상황분석
1) 제품시장분석 , 기업 및 사업단위분석
(1) 시장 분석
- 고급아이스크림시장 규모: `03년 약1,500억 원
- 베스킨라빈스31 시장 규모 : `03년 1,000억 원, 04년 1,100억 원 예상
☞ 고급 아이스크림 시장에서의 M/S 약 65%
(아이스크림 케이크 분야에서는 70% 이상)
(2) 소비자 분석
1) 10~30대 남녀 (Main: 15~24세 여자)
2) 라이프스타일 및 구매패턴
- 10~20대는 또래집단, 유행에 민감, 30대는 가족, 일 중시
- 계획적인 소비보다 충동 구매가 많음
(3) 경쟁자 분석
- 롯데나뚜루, 하겐다즈, 떼르드글라스, 돌로미티, 코니아일랜드, 뉴질랜드 내추럴 등
- 03년 떼르드글라스, 코니아일랜드가 적은 물량이긴 하나 TV광고 집행. 특히 롯데 나뚜루는 03년 조한선, 04년 이나영이라는 빅모델을 활용하여 적극적인 광고 집행 중
- 하겐다즈는 고급스러운 아이스크림 요리, 음료를 즐길 수 있는 까페형매장 운영

3) 환경분석 (SWOT)
강점 Strength
CF 아역 모델,젊은 여성,남성이 공존하는 광고전략으로 어필
향료사용 않고 건강식품 이용다종류 제품 새로운 제품개발 노력최첨단 제조공장 보유각 제품의 특징 살린 독특한 브랜드화

참고 자료

없음