cgv 전략적 마케팅 사례 발표 보고서

소개글

cgv 전략적 마케팅 사례 발표 보고서입니다.
우수상까지 입상했던 자료이고, 4개월에 걸쳐 만들어진 결과물 입니다.
일단 보고 판단해주세요~ 절대 후회없는 자료입니다.

목차

1. 기업 사례 선정 동기
2.기업 소개
3.환경분석
4.마케팅 전략 분석
5. CGV의 성공요인 분석
6.확인된 문제점 제시
7.개선된 마케팅 전략
8.결론
9.참고자료

본문내용

3. 다양한 마케팅 전략
(1) 할인 및 적립 서비스
1) CGV 회원 서비스
- 가입비 & 연회비 무료
- 구매금액 10% 누적 및 포인트별 다양한 선물 제공
- 생일 등 기념일의 경우 팝콘 & 콜라세트 제공
- VIP, Young Star 카드제 도입 (극장최초도입)
- 전용창구운영, 라운지 서비스, 시사회, 더블포인트 행사 등
2) 네트워크 마케팅
- 3개 이동통신사 카드와 가장 많은 신용카드사와 제휴하여 1,500원 무료제공(신용카드,
통신사카드 중복할인 가능)
- 건물주, 가맹점과 Co-Promotion 할인 제공(업체의 홍보, 혜택공유, 상호 Win-Win, 지역
사회에 기여
3) 관람료 차등제 운영
- 지역별, 요일별, 시간대별 4,000-8,000원으로 차등 운영 (2002년 6월부터 본격 시행)
- 청소년, 경로우대 할인 (2003년 8월부터 본격 시행)
(2) 각종 이벤트, 프로모션
1)사회이슈 공감 프로그램
- 소외된 이웃, 주5일제 근무 이슈, 월드컵 이슈 등
2)유명 브랜드와 공동 프로모션
- SKT, KTF, 삼성전자, SKT, 푸마 등
3)영화개봉 프로모션
- 배우 무대인사 & 팬사인회, 블럭버스터 연계 영화 프로모션
4)문화마케팅 적극 실시
- 콘서트, 연근, 뮤지컬, 스포츠 등
5)PPL
- 영화, 드라마 촬영장소로 고객에게 이색 즐거움을 제공
6)시즌별 다양한 이벤트
- 성탄절, 바캉스, 성년의 날, 수능생의 날 이벤트 등

참고 자료

참고 서적
현대 마케팅의 이해
김광규
소매 유통 경영
김광규
소비자 를 유혹하는 마케팅 전략
마이클 솔로몬
마케팅의10가지 치명적 실수
필립 코틀러
마케팅 천재가 된 맥스
제프 콕스
월간 마케팅,
월간 아름다운 실버
참고 인터넷 주소
cgv 홈페이지 www.cgv.co.kr
전자 공시 시스템 dart.fss.or.kr
메가박스 www.megabox.co.kr
롯데시네마 www.lottecinema.co.kr
우리나라 거주 외국인 수.
http://news.hankooki.com/lpage/society/200606/h2006060719000621950.htm
국내 외국인 노동자의 수~
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=6&dir_id=612&eid=7rc3f3gK8AxOWw7k9htpvTMqumtfY5Cg&qb=sbmzuyC/3LG5wM4gx/bIsg==
장기 체류중인 외국인 수
http://blog.naver.com/cnctaiwan55?Redirect=Log&logNo=130022617747
한국 방문 외국인 현황
http://blog.daum.net/haemarui/8463360
체류 외국인 연도별 증감 현황
http://kr.blog.yahoo.com/ss369932/4310
국내 순수 거주 외국인 수
http://blog.naver.com/manmand?Redirect=Log&logNo=40025141093
외국인 수가 1만명이 넘는 동네
http://blog.naver.com/hfeel?Redirect=Log&logNo=25101307
서울시 거주 외국인 동향(이게 대박 자료 일 듯)
http://blog.paran.com/seoulfighting/14475091
실버 시장 어느정도인지.
http://cafe.naver.com/japyng.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7619
http://blog.naver.com/topcpa?Redirect=Log&logNo=20028955299
실버 전용 카페
http://cafe.naver.com/japyng.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7619
http://blog.naver.com/topcpa?Redirect=Log&logNo=20028955299
http://blog.naver.com/kmg5342/120040079113
http://cafe.naver.com/japyng/9245
광고 형태
http://tab.search.daum.net/dsa/search?nil_suggest=btn&w=vclip&m=&q=%B3%EB%C8%AB%C3%B6+%BE%E7%BA%B9
http://tab.search.daum.net/dsa/search?w=vclip&q=정%20cf
기타
http://blog.naver.com/no4144?Redirect=Log&logNo=130010465454
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&query=%BA%CE%BD%C3&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&start=139&a=pho_l&f=tab&r=19&u=http%3A%2F%2Fcafe.naver.com%2Fbscomic%2F13442
http://www.cgv.co.kr/Event/Event/E_event_Cinemaparty_01.aspx
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007091977231&sid=0104&nid=004<ype=1