감각 마케팅에 대한 현황과 GS자이 아파트의 모델하우스에서 볼 수 있는 감각마케팅의 자료

소개글

감각 마케팅에 대한 현황과 GS자이 아파트의 모델하우스에서 볼 수 있는 감각마케팅의 자료입니다

목차

★ 서 론
Ⅰ. 감각 마케팅의 현황
ⅰ) 시각
ⅱ) 청각
ⅲ) 후각
Ⅱ. 선정동기 - 모델하우스 (GS자이)
Ⅲ. 왜 자이인가?

★ 본 론
Ⅳ. 자이모델하우스의 마케팅
ⅰ) 시각적인 이영애 마케팅효과
ⅱ) 브랜드마케팅
ⅲ) 시각마케팅
ⅳ) 표적시장공략
Ⅴ. 다른 모델하우스와의 비교 - 코오롱 하늘채
ⅰ) 컨셉
ⅱ) 경쟁 브랜드 선정이유
ⅲ) 모델하우스 내의 오감 마케팅
Ⅵ. 자이모델하우스의 개선안 및 발전방향
ⅰ) 문제점
ⅱ) 개선안

★ 결 론
Ⅶ. 전략적 시사점
Ⅷ. 참고자료
Ⅸ. 모임시간 및 논의내용

본문내용

Ⅳ. 자이모델하우스의 마케팅
ⅰ) 시각적인 이영애 마케팅효과
우리는 TV를 보다보면 여신처럼 아름답게 차려입은 이영애가 한껏 뽐을내며“세상보다 높은 자부심 The pretige Xi"라고 나오는 광고를 볼 수 있다. 소비자들은 여태껏 잘 가꾸어져온 이영애의 이미지와 자이의 이미지를 동일시하며 자이에 대한 브랜드 이미지를 인식하게 된다.
이러한 시각적 이미지는 굉장히 중요한 것이다. 뇌에 전달되는 모든 자극 중 3분의 2는 시각적인 것이다. 여기에 텔레비전 광고의 중요성이 나타나고 광고 모델에 대한 중요성은 두말할 필요가 없다. 이영애라는 고급스럽고 우아한 여신의 이미지를 자이와 연결시킴으로써 자이에 살게 되면 자신역시 이런 꿈같은 생활을 할 것이라고 소비자들은 상상할 것이다. 그리고 이영애 특유의 무게 있는 신뢰감은 이러한 상상이 더 이상 상상에 그치지 않을 것이라고 자부하게 해주는 역할을 한다. 실제로 우리가 인터뷰를 나갔을 때도 모델하우스에서는 이영애의 광고가 나오고 있었고, 우리는 무심결에 “우와! 이영애다”라고 외쳤을 때 모델하우스를 안내해주던 안내인은 자이가 “이영애”라는 일류 광고모델을 쓰는데 매년 8억이라는 어마어마한 광고비용을 지출하고 있다며 이영애의 시각적 마케팅의 파급효과를 설명해 주어 우리의 입을 떡 벌어지게 했다.
이영애를 구축된 자이에 대한 이미지는 성공적으로 시청자, 소비자를 아울러 광고를 보는 모든 이에게 내면 깊숙이 자이에 주택가의 명품브랜드라는 생각을 갖게 하였다.
★관련기사
건설회사는 울어도 여자연예인은 웃는다?
노컷뉴스 2004-07-30 11:25
얼마 전까지만 해도 여자 연기자의 인기 기준 화장품 모델을 하느냐, 하지 못하느냐였다. 여기에 화장품 브랜드의 명성에 따라 CF에 출연하는 여자 연기자의 인기가 어느 정도인지 잴 수 있었다.
TV CF를 하고 있는 화장품 회사는 그리 많지 않다. 10개 정도에 불과하다. 이 광고를 어떤 여자연기자가 거머쥐느냐에 따라 광고계에서의 몸값이 정해진다.
여자연예인의 인기기준, 화장품CF에서 아파트CF로….
최근들어 이런 업계의 관행이 깨지고 있다. 화장품을 제일로 치던 시절에서 이제 건설광고가 연예인의 인기도를 가늠하는 세상이 됐다.
이는 극심한 경기침체로 광고시장이 날로 위축되고 있는데 불구하고 건설회사들의 광고는 오히려 늘어날 정도로 건설사들의 광고 경쟁이 격렬하기 때문이다. 일례로 조선, 중앙, 동아일보의 전체광고 중 건설관련 광고가 차지하는 것이 20%를 넘을 정도다.
상황이 이렇다보니 건설회사의 모델수주전도 치열하다. 그런데 하나 재미있는 사실은 정작 아파트는 안 보이고 여자 연기자의 모습만 도드라지는 형식이 많다는 사실이다.
대우건설은 김남주를 모델로 선정해 김남주의 세련된 이미지를 자사의 아파트 이미지와 부합시키고 있다. 컨셉은 김남주가 입은 옷은 유행으로 번지고 김남주가 읽는 책은 베스트셀러가 된다. 그런 그녀가 대우건설의 `푸르지오`로 가자고 한다는 것이다.
뒤늦게 아파트 분양경쟁에 뛰어든 포스코(브랜드명 : 샵)는 후발주자이면서 철강업체라는 약점을 김유미라는 여자 모델과 장동건의 감성적인 분위기를 활용, 성공적으로 커버하고 있다.
LG건설은 이영애를 모델로 기용하면서 명품전략에 성공해 "쟈이"를 최고의 명품 아파트로 만드는데 성공했다.

참고 자료

없음