편의점택배 cvs

소개글

편의점택배[cvs]에 관한 정리 자료입니다.

목차

Ⅰ. Recognize the Problem
Ⅱ. Information
☯ 입지적 요인
☯ 고객의 구성 및 점포 이용시간
☯ 상위 5개업체의 시장점유추이
Ⅲ.Management decision problem
Ⅳ.Marketing Research Problem
Ⅴ. An Approach to the Problem
1. Theoretical Framework
2. Analytical Model
3. Research Question
4. Hypotheses
5. Other Relevant Characteristics

본문내용

Ⅲ.Management decision problem
위의 자료들을 토대로 살펴본 결과 편의점사업은 점포 브랜드 충성도가 형성되어 있지 않아 위치적 요인과 점포숫자에 의해 매출액이 좌우되는 현상만을 가져왔다. 이런 현상을 토대로 의사결정문제를 정의해보고자 한다.
어떻게 해야 보광 훼미리마트가 이러한 비효율적인 경쟁을 타파하고
효율적인 방법으로 시장점유율을 높일 수 있을 것인가?
Ⅳ.Marketing Research Problem
의사결정문제를 토대로 좀 더 세부적으로 Marketing research problem을 나열해 보고자 한다.
보광 훼미리마트가 경쟁업체와 비교하여 상대적 강점과 약점은 무엇인가?
1. 구매자는 어떤 기준으로 상점을 선택하는가?
2. 구매자는 어떤 기준으로 상품을 선택하는가?
3. 구매자의 인구통계학적 특성은 무엇인가?
4. 구매자의 심리적 특성은 어떠한가?
Ⅴ. An Approach to the Problem
1. Theoretical Framework
구매자의 점포 및 제품에 대한 부각적 신념들은 점포에 대한 태도를 형성하는 기초가된다. 태 도는 구매자가 점포의 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과이다. 이제, 점포 및 제품들에 관한 이론적 틀을 적용 하기위해 ‘피쉬바인’의 모델을 인용하려고 한다.
A0 = bi ei
A0 = 대상에 대한 태도
bi = 이 대상이 속성 ｉ를 갖는다는 신념의 강도
ei = 속성 ｉ의 평가
n = 부각적 신념의 수
위의 모델에서는 어떤 대상에 대한 전반적 태도가 다음의 두 가지 요인에 의해 결정된다고 본다. 하나는 대상과 연관된 부각적신념의 강도이고 다른 하나는 이 신념의 평가이다. “어떤 대상이 좋은 속성들과 주로 연상이 되면 사람들은 이 대상을 좋아할것이고 이 대상이 나쁜 속성이 연상이 된다면 이 대상을 싫어하게 될 것이다.
위에서 살펴본 바와 같이 우리가 찾아낸 문제는 점포숫자에 의존하는 비효율적인 경쟁보다 는 좀 더 효율적인 경쟁우위로서 시장점유율을 높여보고자 하는 것이다.

참고 자료

없음