[마케팅A+] 삼성 테스코 홈플러스의 성공적인 한국시장 진출 경영전략 분석

소개글

삼성 테스코 홈플러스의 성공적인 한국시장 진출 경영전략 분석

목차

1.국내 소매업 환경의 변화
2. 국내 할인업체의 도입과 성장배경
3. 삼성 홈플러스의 홈플러스의 한국진출

당시 유통시장 분석
1.대형 할인점의 성공 가능성
2.대형 할인점의 매출액 추이 및 전망

경쟁사, 자사 분석
1.경쟁사
2. 비교 기준
▶매출액 및 시장 점유율
▶점포 수
▶점포 입지 특성
▶개점점포 평균 영업 면적
▶점포 내 인테리어

홈플러스의 성공요인 분석
당시 홈플러스가 안고 있던 문제점
한계점 및 위기
향후 계획.

본문내용

1. 국내 소매업 환경의 변화

- 외환위기 ㅠ.ㅜ → 소매업의 변화
- 기업형 유통업체의 전개와
다양한 구조의 변화
- 할인업체의 등장
제조업체가 가격을 결정 →
유통업 주도의 체제, 가격파괴 현상

2. 국내 할인업체의 도입과 성장배경

- 1993년 ㈜신세계 이마트 창동점 개점
- 홀세일클럽인 프라이스 클럽 개점
- 1995년 뉴코아, 킴스클럽 개점
- 1996년 유럽계 할인마트 마크로, 까르푸
- 1997년 IMF → 본격적인 가격전쟁
ex) 이마트 ‘최저가격 2배 보상제도’

당시 유통시장 분석

1. 대형 할인점의 성공 가능성

- IMF → 중소형 백화점, 슈퍼마켓 체인 붕괴
- 할인점에 새로운 기회 제공
- 정부 내수 촉진시키는 정책 시행
→중산층의 소비 회복
-유통시설의 부재, 할인점에 대한
소비자 선호 확대

참고 자료

없음