[국제경영A+]풀무원 기업소개와 미국식품시장에서의 성공요인 및 마케팅전략 분석

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[국제경영]풀무원 기업소개와 미국식품시장에서의 성공요인 및 마케팅전략 분석 레포트

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목차

◎ 서 론
Ⅰ. 풀무원 선정 동기
Ⅱ. 풀무원 기업 소개
1.풀무원의 유래
2.풀무원의 비전
3.풀무원의 경영이념

◎ 본 론
Ⅰ. 풀무원의 국내 시장 점유
Ⅱ. 미국 시장 진출 배경
1.미국 시장 진출의 배경
2.미국 식품시장의 특징
Ⅲ. 미국 시장에서의 성공요인 및 마케팅 전략
1.미국 진출 초기상황 분석
1) 미국 시장 진입방법
2) SWOT분석
3) 4P전략
4) 미국시장 내 초기진출의 실패원인
2.풀무원의 마케팅 전략
1) 현지기업을 활용한 진출 방안 변경
2) 4P전략
3.미국시장에서의 성공요인
Ⅳ. 현재 풀무원의 해외 사업 현황과 향후 방향
1. 글로벌 기업의 기반 마련
2. 현재 미국 진출 현황
3. 타 국가와의 진출 현황

◎ 결 론
Ⅰ. 풀무원의 성공요인
Ⅱ. 향후 성장 전략 방안
1. 유기농 식품계의 아이콘 브랜드
2. 유럽시장에서의 향후 성장 전략
Ⅲ. 교훈 및 느낀점

본문내용

◎ 서 론
Ⅰ. 풀무원의 선정동기
1981년 창업한 풀무원은 일반적 식품회사로서는 상상도 못할 정도의 높은 성장률을 유지하면서 1992년 매출 1천 억 원이 넘는 중견기업으로 성장해 왔다. 그러나 주변 경영환경의 급격한 변화와 격심한 경쟁상황이 전개되기 시작함에 따라 어려움을 겪게 된다. 이에 따라 인간과 자연을 함께 사랑하는 고객 기쁨경영`을 새로운 경영 이념으로 삼고 자연건강 생활기업`으로 성장한다는 비전을 실현하기 위한 노력한다.
또한 미국으로 진출한 후 현지인에게 맞는 제품 개발과 콜드체인시스템을 구축하고 LA 뉴욕 등지에 공장을 준설 하였으며, 콩 연구소를 개소하는 등 다양한 제품개발과 연구 활동으로 미국 두부시장에서 꾸준한 성장을 해왔다. 이와 같이 풀무원의 해외 사업은 미국을 중심으로 확대되고 있으며 ‘04년 WILDWOOD사(미국)’와 합병하여 풀무원 와일드 우드가 출범하게 되었다.
풀무원 USA는 세계시장에서 일본 두부와 경쟁할 수 있는 두부는 풀무원 뿐 이며 앞으로 중국과 유럽시장에도 진입하여 세계시장에서의 풀무원의 입지를 넓혀 나갈 계획이다. 이처럼 순수 우리나라 기업으로 또한 대기업이 아닌 식품기업에서 일궈낸 쾌거라 할 수 있으며, 이처럼 우리나라 기업이 해외의 글로벌 전략에 성공했다면 더욱더 경영학에 관심을 갖고 노력하는 자세로 임할 수 있을 것이라 생각했기에, 풀무원이라는 기업의 성공과 이를 위한 실패는 무엇인지를 알아보며 경영의 자세를 연구하고자 한다.
Ⅱ. 풀무원의 기업소개
1. 풀무원의 유래
풀무원(pulmuone)의 “풀무(pulmu)란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구를 말하는 것으로, 여기에 ‘풀무원은 하나’, ‘풀무원은 최고’ 라는 의미를 가진 ‘원(One)’이 결합되어 ‘풀무원(Pulmuone)’이라는 브랜드가 만들어 졌다. 풀무원은 대장간에서 좋은 연장을 만들기 위해 땀흘려 풀무질을 하듯이 바른 마음으로 바른 먹거리를 만들기 위해 풀무질을 하는 곳이란 뜻에서 원경선 원장이 지은 이름이다.

참고 자료

없음