[하이트]하이트맥주 마케팅전략 광고전략★★A+ 자료!!(하이네켄)

소개글

하이트 맥주의 마케팅 전략과 광고전략을 분석한 자료입니다^^

목차

■환경분석
1. 시장상황 분석
2. 소비자상황 분석
3. 자사제품 분석

■SWOT분석

■포지셔닝

■광고전략
1. 마케팅 믹스
2. 광고목표(자사와 경쟁사의 concept, target)
3. 표현전략(concept, 방향)

본문내용

광고전략

1. 신제품 마케팅 MIX (4P`S)

제품 (PRODUCT)
제품 CONCEPT (MAIN : 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주)
SUB : (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여
만든 부드러운 맥주 (나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어
신선하면서도 장기간 보존이 가능한 고품질 맥주
네이밍 : HITE,하이트
알콜 도수 : 4.5%
제품 SPEC상의 특성 : 소비자 입맛
PACKAGE : (가) CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
(나) 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착(다) 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착

가격 (PRICE)
레귤러맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가
레귤러 맥주대비 프리미엄 전략 (추가적인 소비자 편익제공 - 천연수)
드라이 맥주의 가격 저항감 고려
유통 (PLACE)
유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의 운명을 결정하는 핵심
요소로 파악.
1차 거래선 유통채널을 확장하기 위하여 R/S투입
2차 거래선(소매점위주) Merchandising을 위한 M/L 지원
C.V.S.체인 1차 Target
全체인본부의 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고
CANNIBALIZATION 현상 최소화
유흥용 출고를 지양하고 철저하게 가정용 중심으로
(가정용 당사 M/S가 매우 열악)
서울 등 수도권 지역에 밀착 (서울 가정용 시장 M/S 5%)

참고 자료

없음