국제마케팅 (중저가 호텔의 세계화 전략=BUDGET HOTEL GO GLOBAL)

소개글

국제마케팅의 CASE 사례인 중저가 호텔의 세계화 전략=BUDGET HOTEL GO GLOBAL 을
분석한 자료입니다.^^
국제마케팅을 배우는 대학생이라면 필히 받으셔서 많은 도움되시길 바라구요,
참고로 6명이서 인터넷을 모두 검색하며 현재 배우는 국제마케팅의 영어로된 책을 번역하여
힘들게 만들어서 발표하였습니다..ㅠ
좋은 점수 받길 바래요^^

목차

●Asia. 홍콩의 예

●Expansion Strategies (확장 전략)

●Industry Factors (산업적 요인)

●Competition (경쟁)

●Minor Problems? (작은 문제점)

●DISCUSSION QUESTIONS

본문내용

▣ Budget Hotel 이란?
중저가 호텔이라 불리고, 일반적으로 낮은 예산으로
여행하는 단기 체류객들을 위해서 개발 되어져 왔던
새롭게 성장해온 숙박 시설들에 붙여져 왔던 명칭이다.
홍콩 카우룽의 해안선에 수가 놓여진 듯하게 많은
호텔들이 밀집 되어있다.

▣ Expansion Strategies (확장 전략)
Budget Hotel들의 대부분은 회사브랜드의 인지도를 이용한 프랜차이징
방식에 의해 해외시장에 진출함으로써 호텔의 체인을 확장하고 있다.
체인의 확장에 따라 인터넷을 활용한 예약시스템을 갖출 것이다.
자금부족 및 외환 노출 위기에 있는 호텔체인을 가지고 있지 않다.
전세계 각 주요도시, 관광지에 소수의 Budget Hotel이 자리 하고 있지만,
점차 지방으로 확산될 것이다.
(예 = 맥도날드 및 기타 패스트푸드 체인점)
현재 Budget Hotel 체인점들의 전세계적인 확장

▣ Industry Factors (산업적 요인)
가격적 측면
중산층이 성장하는 나라의 중소기업 비지니스맨이나 여행객들이 중저가의 호텔에 묶기를 원함(고객들의 합리적인 소비성향)

참고 자료

없음