김치에 관한 소비자 행동(설문, 회귀분석, 상관분석)

소개글

김치에 관한 소비자 행동입니다.
전체 김치와 특정브랜드인 종가집김치로 나누어서 분석
설문조사와 그 결과에 대한 회귀분석, 상관분석

목차

Ⅰ서 론
1. 조사 동기
2. 김치의 선정이유

Ⅱ 본 론
1. 조사방법, 시기, 대상
1) 조사방법 및 시기
2) 조사대상
2. 기초통계분석
1) 전체 김치 소비자
2) 특정브랜드(종가집) 김치 소비자
3. 전체 김치소비자의 분석
1) 전체 김치소비자의 RFM 분석
2) 전체 김치소비자의 상관분석
3) 전체 김치소비자의 회기분석
4) 김치 구매자 중 1인을 회귀식에 넣어봄
4. 특정브랜드(종가집) 김치소비자의 분석
1) 특정 브랜드(종가집) 김치소비자의 RFM 분석
2) 특정 브랜드(종가집) 김치 소비자의 상관분석
3) 특정 브랜드(종가집) 김치소비자의 회기분석
4) 특정 브랜드(종가집) 김치 구매자 중 1인을 회귀식에 넣어봄
5. 특정 1인의 구매예측
1) 전체 김치에 대한 구매예측
2) 특정브랜드(종가집) 김치에 대한 구매예측
3) 분석

Ⅲ 결 론 (종합평가)
＜참고문헌＞

본문내용

Ⅰ서론
1. 조사 동기
-국내∙외 기업들 간의 경쟁이 날로 심각해지므로 인하여 기업들은 고객을 관리하는데 많은 인력과 시간을 투자하고 있다. 그 이유는 제품위주의 마케팅으로는 경쟁사에 비해서 더 앞서 갈수가 없으며 해외기업과의 경쟁에서도 경쟁력을 잃어 갈수 있기 때문에 제품위주의 마케팅에서 벗어나 고객위주의 마케팅으로 마케팅 패러다임의 변환이 이루어지고 있는 것이다. 마케팅의 패러다임의 변환으로 인하여 기업들의 고객의 정보와 성향에 대한 정보들의 가장 중요하고 필요한 정보가 되어가고 있다. 특히 현재 정보통신기술의 발달은 고객정보에 대한 관심을 더욱 제고 시키고 있는 계기가 되어가고 있다. 그래서 우리는 과의 전공에 맞게 식품을 소비하는 소비자의 정보 즉 고객의 최종 구매 후 경과시간(R), 구매빈도(F), 구매력(M)등의 독립변수들이 마케팅 생산성에 영향을 미치는 가를 회귀분석을 통해서 알아보도록 한다.

2. 김치의 선정이유
-김치는 우리나라의 상차림의 기본식품이며, 우리의 맛을 대표하는 음식, 서민의 생존을 위한 음식, 우리의 수저문화 형성에도 기여한 우리나라의 문화와 역사를 함께한 음식이라고 할 수 있다. 그리고 김치는 우리나라의 밥상에서 빠질 수 없는 음식이다. 그 만큼 김치를 1년 동안 다양한 김치를 맛 볼 수 있으며 계절마다, 지역마다 특색이 있는 김치를 맛볼 수 있는 것이다. 김치를 겨울철에도 먹기 위해서 우리네 어머니들은 겨울이 되면 김장철이라 해서 김치를 담궈서 장독대에 저장해두고 1년 내내 먹도록 했다. 이런 것이 우리나라만 있는 김장문화라고 할 수 있다. 그러나 이런 김장문화는 저장기술의 발달로 인하여 점차쇠퇴해가고 있으며 이런 영향으로 인하여 요즘은 김치를 사먹는 소비자가 점점 늘어나고 있다고 할 수 있다. 저장기술의 발달과 가공기술의 발달로 인하여 우리는 대형마트나 백화점을 가게 되면 1년 동안 다양한 김치를 구매할 수 있게 되었던 것이다. 김치를 사먹는 소비자의 증가가 위에서 말한 영향도 있겠지만 가장 큰 이유는 사회적인 환경의 변화라고 할 수 있다. 여성의 지위상승과 물가상승으로 인하여 여성이 결혼 후에도 맞벌이를 하는 경우가 점차적으로 늘어가고 있다.

참고 자료

• http://blog.naver.com/hyoungmo74/32108636
• 제조업체의 마케팅생산성 향상을 위한 CRM연구,
　　　저자 :　김상종, 이범희, 2005. 2. 4