프랜차이즈 경영의 성공사례- 주식회사 놀부

소개글

한국사회는 1997년 IMF를 거치면서 이전의 시기와 다른 새로운 환경을 경험하게 되었다. 이전의 한국사회에서는 상상할 수 없었던 구조조정, 정리해고라는 말이 일상화되었고, 많은 직장인들이 평생직장이라는 개념에서 벗어나 끊임없이 자신을 개발하여 현시기 산업사회에서 도태되지 않으려는 여러가지 노력들을 경주하고 있다.

목차

1. 서론
2. 본론
1)프랜차이즈의 정의
2)놀부의 역사
3)놀부의 브랜드 메이킹
3. 결론

본문내용

1. 서론

한국사회는 1997년 IMF를 거치면서 이전의 시기와 다른 새로운 환경을 경험하게 되었다. 이전의 한국사회에서는 상상할 수 없었던 구조조정, 정리해고라는 말이 일상화되었고, 많은 직장인들이 평생직장이라는 개념에서 벗어나 끊임없이 자신을 개발하여 현시기 산업사회에서 도태되지 않으려는 여러가지 노력들을 경주하고 있다. 또한 많은 직장인은 회사생활이후의 경제활동에 대한 고민을 하며 창업등에 대한 생각을 하고 있다. 짧게는 몇년, 길게는 수십년 직장생활을 하며 시스템에 길들여져 있던 사람들이 쉽게 할 수 있는 창업은 다름아닌 프랜차이즈의 형태이다. 한국사회는 IMF이후 소상공인, 즉 자영업자의 비율이 비정상적으로 높아졌는데 이러한 때에 가장 안정적인 창업의 형태가 프랜차이즈인 것이다.
우리나라의 프랜차이즈 성공사례를 보려면 우리나라 외식업계의 최초라고 볼 수 있는 주식회사 놀부의 프랜차이즈 성공사례를 연구해 볼 필요가 있다.

2. 본론

1)프랜차이즈의 정의

놀부의 성공사례를 살피기 이전에 과연 프랜차이즈의 개념은 무엇인지 알아볼 필요가 있다고 하겠다.
프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 체인본부을 구성, 독립소매점을 가맹점으로 지정하여 그들 가맹점에게 일정한 지역내에서 독점적 영업권을 부여하는 것을 말한다. 이 때, 판매 상품의 종류, 점포, 광고 및 기타 영업에 관련되는 것을 직영점이 관리하고 가맹점에 경영지도 및 판촉지원을 제공한다. 프랜차이즈는 계약에 의해 프랜차이지가 프랜차이저의 물품을 일정한 형식에 의하여 판매하는 마케팅 전략의 하나이며 다른 사람의 시간과 노동력 또는 돈을 통해 물품을 유통시키는 사업 전략이다.

참고 자료

주식회사 놀부 홈페이지 참조