언론학의 전통적 비판적 연구

소개글

언론학의 양대 패러다임을 비교하고 설명했습니다.

목차

(1) 실증주의적 접근방법
(2) 비판적 접근방법
(3) 새로운 언론매체이론의 모색

본문내용

언론매체 이론은 연구대상인 커뮤니케이션 현상을 바라보는 시각과 근본적이고 핵심적인 것으로 제기되는 연구문제상의 차이에 따라 크게 두가지 패러다임으로 분류되어 왔다. 실증주의적 전통에 입각하여 매스 미디어의 효과와 기능을 규명하고자 하는 전통적 접근방법(Conventional approach)와 그에 대한 대안적 견해로서 주로 유럽의 연구자들에 의해 제기된 비판적 접근방법(Critical approach)이 그것이다.
실증주의적 접근방법은 주로 계량적 분석에 의존한 효과연구에 초점이 맞추어지면서 초기 캠페인 연구로부터 시작하여 여론의 형성, 이용과 충족 등 연구문제의 변화, 매스 미디어의 효과와 기능에 대한 해석의 변화를 거쳐왔다.
비판적 접근방법은 이러한 실증주의적 접근방법의 방법론과 인식론을 비판하면서 그 대안으로 제시된 것이다. 비판적 접근방법의 경우 같은 진영 내에서도 문화주의, 정치 경제학, 구조주의, 현상학 및 해석학적 접근방법 등 다양한 시각이 존재하므로 이들을 동일한 범주로 묶어내는데 한계가 있을지 모르나, 자본주의 체제 내에서의 매스미디어의 역할과 생산, 분배, 수용 과정을 비판적으로 분석하고자 한다는 점에서 실증주의적 접근방법과 대별되는 연구의 흐름을 형성해왔다고 할 수 있다.

(1) 실증주의적 접근방법
(전통적 연구, Conventional approach) → 미국적 연구

1) 효과연구

전통적 시각에 기초한 언론매체 연구는 주로 매스미디어의 효과와 기능을 규명하는 것이다. 세계대전을 전후로 한 선전전 연구의 필요성과 대규모 상품 마케팅 및 홍보연구의 필요성을 현실적 ․ 관리적 차원의 해법을 제공해주는 작업들을 요구하게 되었고, 따라서 초기의 매스 커뮤니케이션 연구는 주로 상업적 메시지의 생산자들이 그들의 목적을 최대한 효과적으로 달성하기 위해 미디어 영향력으 평가할 목적으로 학자들의 도움을 청함으로서 이루어졌다. 그 이후 정부 규제기관이나 다양한 이익 집단들이 매스미디어,

참고 자료

없음