[마케팅]SM엔터테인먼트의 국내 및 해외시장진출 마케팅전략과 성공요인

소개글

SM엔터테인먼트의 국내 및 해외시장진출 마케팅전략과 성공요인에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. 국내시장 마케팅전략
5. 해외시장 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전략

본문내용

S.M. Entertainment는 음반기획 및 제작 / 배급 / 유통, Licensing, Publishing, 가수/연기자 Management, Agency, Star Marketing, Internet / Mobile Contents 사업, Academy 사업 등을 영위하는 한국을 대표하는 Entertainment & Media Group으로, 지난 2000년 4월에 국내 Entertainment 기업으로는 최초로 KOSDAQ에 등록했다.
S.M.은 음악의 Trend, 유행의 Trend, 문화의 Trend와 Code를 정확히 분석하여 Market을 이끌어갈 수 있는 Contents를 발굴하고 출시하는 S.M.만의 Casting, Training, Producing System을 중심으로 한국뿐 아니라 아시아를 대표하는 Entertainment 회사로 자리 잡을 수 있도록 끊임없이 노력해 왔다.
S.M.은 가수 / 연기자를 발굴하며, 발굴된 가수 / 연기자를 교육 및 훈련하는 Artist Development , 가수에 맞는 음악을 선택하여 음반이 나오기까지의 녹음 등 음악작업을 총괄하는 A&R, 각종 매체에 대한 가수의 Promotion을 담당하는 Management , 발매된 음반의 마케팅/영업과 Artist의 부가가치를 창출하기 위한 CF, Concert, Event 등을 담당하는 Marketing, Artist의 Visual과 관련된 모든 사항을 기획 및 관리하는 ArtWork , 회사 전반적인 경영기획 및 해외 시장 진출의 전반적인 업무와 SM China 사무소를 운영하는 Management Planning/International 등 전문가 집단으로 이루어진 체계적이고 효율적인 System을 통하여, H.O.T.로 시작하여 BoA, 동방신기에 이르기까지 국내외 정상급가수들을 배출해 오고 있다.

참고 자료

www.smtown.com
www.kisline.com
www.ifpi.org
www.miak.or.kr
www.riaj.or.jp
www.kotra.or.kr
www.kocca.or.kr
boa.ilikepop.com
www.avexnet.or.jp/boa
블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006
한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2005