[광고론A+] 간접광고(PPL)성공사례와 실패사례 분석과 효과 및 관련법률

소개글

[광고론] 간접광고(PPL)성공사례와 실패사례 분석과 효과 및 관련법률에 대한 레포트입니다.

목차

간접광고(ppl)의 모든 것
§ 간접광고의 정의
■ 영화를 보면서 제품을 본다
■ 즐거운 게임, 제품들과 함께 한다
■ 드라마 속의 제품을 느낀다
■ PPL마케팅은 확장 중이다
§ 간접광고 등장배경
- 등장 배경 -
☞ 세계 최고의 간접광고(PPL)
§ 간접광고의 장점 및 단점
- 장 점 -
- 단 점 -
§ 간접광고의 효과 및 문제점
- 효 과 -
- 문 제 점 -
§ 간접광고의 성공사례
■파리의 연인
■ 프라하의 연인
§ 간접광고의 실폐사례
■ 루루공주
간접광고에 관한 심의 규정
※ 참고자료

본문내용

§ 간접광고의 정의
우리가 일반적으로 말하고 광고(직접광고)가 확인 가능한 광고주가 유료로 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어를 소비자에게 제공하는 비대인적인 커뮤니케이션이라고 한다면, 간접광고는 광고의 형식을 띄고 있지만 광고주가 명확하지 않은 원칙적으로 무료로 제공되는 홍보 형 광고이다. 즉, 간접광고란 광고방송시간대를 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리 일반프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말하는 것이다. 이에 대해 정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위라고 정의하기도 한다. § ppl의 특징
PPL은 `Product In Placement`의 약자로 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. 제작사에게는 저렴한 가격으로 협찬을 받을 수 있다는 점에서, 기업에게는 큰 광고효과를 낼 수 있다는 점에서 이미 미국 헐리우드 에서는 일반화된 마케팅으로, 최근에는 우리나라에서도 기업들의 관심이 고조되고 있다.

■ 영화를 보면서 제품을 본다~
최근 관객 동원 1위인 ‘말아톤’에서는 뉴발란스코리아(www.nbkorea.com)가 제품을 협찬 중이다. 주인공이 신고 나오는 운동화 외에 등장인물들이 사용하는 운동복과 가방 등을 제공해 관객들에게 깊은 인상을 심어줌은 물론 영화 속에 등장하는 마라톤 대회에서는 플래카드로 자사명을 올림으로써 기업의 이름을 관객들에게 확실히 새기는 계기를 마련한다. SK텔레콤(www.sktelecom.com)도 ‘말아톤’을 통해 PPL마케팅을 펼친 대표적인 기업이다. 마라톤 대회에 출전한 주인공의 유니폼에 자사명이 선명히 찍혀 있고 실제로 이 영화의 마라톤 대회를 후원한 것으로도 유명하다. 특히 SK텔레콤은 1999년 ‘쉬리’에서도 휴대폰 등의 제품을 선보여 PPL마케팅을 통한 홍보효과를 올린 경험이 있다.

참고 자료

-SBS 드라마 홈페이지 [파리의 연인]
-[김연진 교수의 TV드라마의 세계]-도서출판 박이정-
-네이버 뉴스
-[논문]암묵적 기억 측정방식을 통한 TV드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 연구:PPL의 사후 광고에 대한 점화이론을 통한 접근 -안정태(중앙대학교 대학원)-