현대 힐스테이트의 마케팅 성공사례

소개글

경영학에서 배우는 마케팅에 관련된 자료입니다.
자이, 푸르지오, 레미안, 보다 후발주자인 힐스테이트의 성공적 마케팅 전략과 함께
어떻게 탄생되었는지 자세히 설명되어있습니다.
또한 여러 아파트와의 분석, 비교를 통해 힐스테이트에 대한 교훈을 얻을 수 있을 것입니다.

목차

I.서론
1. Why chosen
2. Apartment in brand marketing
3. HILLSTATE mean?

II.본론
Hillstate backgrounds and marketing strategy
1. How the ‘H’ is created?
2. About model of ‘H?
3. Background and music of ‘H?
4. Target?
5. To find your H?
6. Brainstorm problems

III.결론
Word cleanup

본문내용

Apartment in brand marketing
브랜드(brand)란 미국마케팅학회에서는 ‘이름, 용어, 상징, 디자인, 또는 이들의 조합으로서 어느 하나 또는 일군의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며, 경쟁자들의 제품이나 서비스와 차별화시켜 주는 것’으로 규정하고 있다. 또한 국내 상표법에서는 ‘상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별하도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이를 결합한 것’으로 정의하고 있다. 브랜드는 본질적으로 기업이 제공하는 브랜드만의 차별적 가치를 나타내고, 소비자들에게는 그 브랜드만의 차별적 가치를 제공하겠다는 약속을 나타낸다. 즉 기업은 그들의 제품에 브랜드를 부착함으로써 제품을 통해 소비자에게 제공하고자하는 어떤 가치를 약속하는 것이다.
Target?
hillstate는 불특정 다수의 소비자를 택한 것으로 여겨진다. 하지만 hillstate에 있는 motto 4가지의 H는 역사(history), 명예(honor), 인간(human), 열정(hotness)를 포함한다. 인간 중심적이고 열정을 가지며 명예로운 삶이 되어 결국 자신의 인생이 역사가 되고픈 누구나에게 해당한다. 즉, 고품격을 지향하는 누군가이지만 그것을 바로 실현할 수 있는 것은 기성세대일 가능성이 크지만, hillstate에 살기 위한 모든 이에게 해당된다고 할 수 있다. 누구나가 위의 4가지를 꿈꾸며 살기에 그것에 동감하는 독자는 꼭 고품격을 실현할 기성세대는 아니라는 점에도 넌지시 착안을 했다고 볼 수 있다. 독자는 불특정 다수라기보다는 고품격의 가치 실현을 할 수 있는 중산층 이상의 재력에 높은 학력을 가진 사람을 대상으로 잡지만 기존의 아파트 광고보다는 목표가 넓은 것이 사실이다. 자이의 프리미엄은 주부에 목표를 두어 일하는 여성의 삶은 자이에 살아야지만 더 높이 평가될 수 있다는 것으로 target 소비자를 일하는 여성의 현대화된 (유비쿼터스 시스템) 삶에 초점이 가하고 있고, 장진영의 롯데캐슬은 사랑하는 사람과의 공간을 연출한다.

참고 자료

이관수　<<브랜드 만들기>>
산업정책 연구원<<브랜드와 마케팅>>
안광호 <<전략적 브랜드 관리>>