IMC : 브랜드와 포장

소개글

IMC의 정의와 브랜드와 포장을 중심으로 내용을 정리한 것입니다.

목차

1. IMC의 정의
2. CI
3.브랜드 커뮤니케이션
4.포장의 커뮤니케이션
5. PPL

본문내용

1. IMC(Integrated Marketing Communication)의 정의
IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념이다.


1) IMC의 의미
① IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용함.
② 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합하고, 이들이 동시에 충족되어야 IMC가 됨
③ IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 전략 의사결정임
④ IMC는 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라는 개념임.

커뮤니케이션은 다방면에서 이루어지기 때문에 기업의 다양한 수단들은 일치하면서도 보완적인 커뮤니케이션을 전개해야 한다.
이는 C&C(Consistency and Complementarity) 개념의 하나라고 말할 수 있다. 일치성(Consistency) : 여러 커뮤니케이션 수단들이 서로 지켜야 하는 최소한의 사항이다. 즉 여러 수단들이 모순적인 메시지를 전달해서는 안 된다는 것이다. 보완성(Complementarity)은 여러 커뮤니케이션 수단들이 상호 부족한 부분을 보충하는 경우를 의미한다.

참고 자료

1. 장대련, 한희민 공저(2008), 광고론, 학현사
2. 김봉현(1999), 광고정보, 11월