[경영과의사결정]신라호텔의 기업분석 및 경영전략 (A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [경영과의사결정]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 팀프로젝트 보고서입니다. 본 리포트에서는 신라호텔의 기업 및 경영전략을 분석해 보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업소개
2. 기업이념
3. 핵심가치
4. Mission
5. 외부환경 분석
(1) 기회요인
(2) 위헙요인
6. 산업구조 분석
(1) 기존산업과의 경쟁
(2) 대체재와의 경쟁
(3) 구매자의 교섭력
(4) 공급자의 교섭력
7. 가치사슬 분석
(1) 지원적 활동
(2) 본원적 활동
8. 벤치마킹을 통한 경쟁우위 분석
(1) CRM부분 경쟁우위
(2) 상품, 마케팅부분 경쟁우위
(3) 인사관리제도 경쟁우위
9. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity
(4) 위협(Threat)

III. 결론 : 최종 전략 도출

본문내용

< 마케팅 >

1. 브랜드 이미지 관리와 판촉
다른 호텔들에 비해서 호텔신라는 영빈관을 중심으로 수려한 외관과 함께 전통적인 한국 이미지를 가장 잘 살린 호텔로 VIP들에게서 평가를 받았으며, 호텔브랜드 역시 한국 고유의 `신라`에서 유래한 브랜드선정을 통해서 비록 독립호텔이지만, 한국형 이미지/브랜드의 First-Class호텔로 성장할 수 있는 잠재성과 강점의 역할을 수행할 수 있다고 보여진다.

현재 호텔신라는 기존의 호텔신라의 분리 사용되었던 CI를 통합하여 사용하고 있다. 이는 호텔신라로 하여금 통일되면서 한국적이면서 동시에 고급적인 분위기로 운영을 하려는 신라의 의지가 돋보인다. 특히, 국내에서 호텔신라의 위상은 독립호텔이지만 여느 고급호텔체인들과의 브랜드 인지도 측면에서는 밀리지 않는다.

높은 인지도를 보유하고 있는 호텔신라는 새로운 면모를 갖추고 라이프스타일호텔로 변화하였다. 계획에서부터 리뉴얼까지 2년이라는 짧지 않은 기간이 소요된 것은 급격한 변화를 싫어하는 연령층의 고객에 대한 배려이기도 했고, 외국인인 디자이너가 우리의 정서를 정확하게 파악하기 위해서이기도 하였다. `오직 한 고객만을 위해 품격 있는 프리미엄 라이프스타일을 제안한다.`는 리뉴얼 컨셉트는 로비에서부터 느낄 수 있다.

인테리어디자인에 주변의 자연환경과 생활양식을 반영하는 Peter Remedios는, 주변에 위치한 남산의 자연경관과 이가 주는 심리적 편안함을 반영하여 나무와 돌, 물 등 자연 친화적인 소재를 사용, 안락한 분위기를 연출했다. 천장에 길쭉하게 구획한 천창은 자연 채광을 유입함으로써 거대한 스케일의 로비에 대한 거부감을 완화시키고, 석재와 물을 이용한 디스플레이는 현대적인 편안함을 부여한다.

또한 로비 한켠에 위치한 라운지 겸 바, `The Library`는 원형으로 둘러싼 서가에 소장 가치가 있는 책들을 구비함으로써 편안한 휴식을 위한 공간을 제공한다. 벽난로와 다크브라운 컬러로 안정감을 더한 이 공간에서 위스키로 가득 찬 진열대를 지나면 VVIP를 위한 별도의 공간이 준비되어 있다.

가죽을 엮은 벽면 너머에 위치한 5개의 공간은 소규모의 모임이나 특별한 비즈니스 미팅을 위해 기획되었으며, 이 곳에서는 국내에서는 최초로 전문적으로 선보이는 영국 전통의 싱글 몰트위스키를 타인의 시선에 구애받지 않고 즐길 수 있다. 이에 더하여 남다른 연회를 원하는 고객을 위해 야외 연회장을 구비하고 있는데, 정면에 위치한 폭포와 탁 트인 주변경관, 이국적인 야외 테이블과 새하얀 마끼는 이국적인 정취를 물씬 느낄 수 있게 해 준다.

이러한 변화는 레스토랑에서도 드러난다. 롯폰기힐즈의 레스토랑 다수를 디자인했던 `칸지 우에키`가 재연출한 `팔선`은 중국풍 다이닝 룸에서의 품위 있는 식사라는 컨셉트로 식기 와 인테리어 마감재, 작은 소품 하나까지도 고급스러움을 감안하여 선택하였다.

특히 홍콩 `아시아 위크`지에서 백만장자들이 선호하는 레스토랑에 선정되기도 한 이 곳은, 다양한 연회를 위해 다채로운 크기의 공간을 구획하였으며, 큰 규모의 모임에 활용될 공간에는 식탁 외에 주거의 거실과 같은 대기 공간을 두어 여유로움을 더한다. 또한, 모던클래식 분위기로 정적이면서도 단아한 일본의 분위기를 살린 `아리아께`는 밝은 컬러의 원목과 과하지 않은 데커레이션으로 일본풍의 모던한 인테리어가 돋보인다.

특히 소수의 고객이 스시바에 앉아 직접 요리장과 대면하여 음식을 맛볼 수 있는 공간도 마련되어 있어 더욱 친밀하고 특별한 느낌을 부여한다. 이에 더하여, 원목과 석재를 주재료로 디자인한 `겔랑 스파`는 편안한 공간 연출로 맛사지의 효과를 더하며, 석벽이 이채로운 피트니스 센터는 실내에서도 자연의 분위기를 느낄 수 있도록 해 준다. 또한 지하 1층에 위치한 아케이드는 그간 국내에서 만날 수 없었던 브랜드를 접할 수 있는 기회를 제공한다.

<중략>

참고 자료

없음