[마케팅조사]수제도너츠 미스터도넛의 마케팅전략 분석 및 전략제안(A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅조사]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 도넛시장 후발주자인 ‘미스터도넛’의 문제점을 살펴보고, 한국에서 성공적으로 정착하기 위한 차별화된 마케팅 전략 및 촉진방법을 연구, 새로운 점포확장 방법을 통한 성공적인 프랜차이즈 성장 전략을 알아보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 미스터 도넛
(1) 현황
(2) 경영 이념
(3) 제품
(4) 슬로건
(5) 교육훈련
2. 국내 도넛시장분석 및 경쟁자 분석
(1) 국내 도넛 시장
　 (2) 소비자 분석
(3) 국내 도넛시장 경쟁업체 분석
1) 던킨도너츠
2) 크리스피크림도너츠
(4) 3개사 비교 분석
3. 성장 전략
(1) 점포 확장
(2) 제품 혁신
4. 성공적인 마케팅 전략 IDEA
(1) 대학교, 기업으로의 입점
(2) 체험 샘플
(3) 가맹점이 생기지 않은 지역을 순회 방문 - 시식 및 제조방식 공개행사
(4) 주문제작 - 수제도넛케익
(5) 블로그 개설 - 디지털광장
(6) 배달사업 추진

III. 결론
새로운 프랜차이즈 방식 도입 : 미니 마스터 지역프랜차이즈 방식

본문내용

성공적인 마케팅 및 점포성장 전략 IDEA
1) 대학교, 기업으로의 입점
생활수준의 향상과 급속한 세계화는 국민들의 라이프 스타일과 문화에까지 영향을 미치고 있다. 가족중심의 생활패턴으로의 변화, 핵가족화 및 여가활동의 증가 등은 그의 좋은 예 라 할 수 있다.
이처럼 소비자들의 욕구가 다양화 ․ 세분화 되고 소득 및 교육수준이 향상됨에 따라 식생활에 대한 소비자들의 의식구조가 변화되어 맛과 서비스에 대한 차별화를 요구하고 있다. 그러므로 대학교 및 기업등의 간이 매점식의 점포를 만드는 것이다.

이는 아침시간이 촉박한 직장인 및 학생들을 대상으로 간단하게 아침을 대신할 수 있는 방안으로 도넛이라는 상품과 함께 커피 및 음료를 판매 하는 방법이며, 이 방식은 또한 손쉽게 여러 지역으로 뻗어 나갈 수 있으며, 도넛의 주 소비 계층인 10~30대까지의 소비자를 타겟으로 삼는 것이다.

2) 체험 샘플
- 출 · 퇴근시간에 주 소비계층에게 우유와 함께 미니샘플 제공.
이미 서울 지하철에서 나누어 주는 무료 신문을 생각하여도 그 효과는 상당한 효과 를 보고 있다. 이러한 무료 신문은 공짜라는 특성이자 최대의 장점을 가지고 대중들에게 깊숙이 침투하고 있다.
현재 미스터도넛의 브랜드와 수제도넛이라는 이미지는, 국내 도넛 시장에 매우 생소하며, 많은 사람들은 도덧 하면 던킨을 떠올리게 된다. 따라서, 출근 및 퇴근 시 우유와 미니 도넛샘플을 함께 제공하여, 여기에 수제라는 타이틀과 미스터도넛의 로고를 함께 넣어, 무료로 나누어 줌으로서 브랜드 인지도와 브랜드 이미지를 동시에 한 층 더 업그레이드 시킬 수 있는 효과적인 방법이라고 생각한다.

- GS 25 편의점과 제휴 (특정우유를 사면 미니샘플 무료제공 등)
미스터도넛은 GS리테일이 더스킨社와 브랜드 사용계약을 올 초에 체결함으로서 국내에 선보였다. 따라서 GS리테일의 GS25 편의점에 일정기간동안 특정 우유제품과의 합의를 통하여 특정 제품의 우유에 미스터도넛을 샘플로 만들어 수제도넛이라는 타이틀과 함께,

참고 자료

없음