[브랜드마케팅]KTF `SHOW` 프로모션 전략

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트는 KTF의 영상통화 ‘SHOW`의 광고를 분석하고 티저광고라는 면에서 소비자의 관심을 끌었지만 후편이 방송되기 전까지 이 광고가 제품의 특징, 기능을 설명해야 하는 도입기의 Pioneering 단계에 맞지 않는 광고라고 판단 내려 이 광고를 도입기에 맞는 광고로 재제작 해보고자 작성하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 시장의 정의 및 소개

2. 경쟁사 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 광고 전략
(1) 광고목표
 광고 목표
 광고 선정 이유 : 현재 광고 비판
(2) 광고내용
　  컨셉
　  슬로건
 광고 분석
(3) 매체전략
　타겟층 분석　
　선정 매체
　매체 전략 　
　매체 전략 목표
(4) 광고 Creative 전략

6. 스토리보드

본문내용

광고 전략

(1) 광고목표

 광고 목표
PLC주기를 고려하여 Pioneering 단계에 부합하는 광고를 제작하여 소비자로 하여금 show의 기능과 특성을 전달하고자 한다.

 광고 선정 이유 : 현재 광고 비판
SHOW란 핸드폰으로 서로 얼굴을 보면서 통화하고 세계 어디서나 영상전화가 가능하며 대용량의 데이터도 부담 없이 받을 수 있는 WCDMA 형식의 KTF 브랜드로 이른바 ‘세상에 없던 세상이 기다리던’새로운 모바일 기술을 말한다.
SHOW의 두드러지는 광고 전략은 티저 광고 기법을 사용한 것이다. 티저 광고란 무슨 내용인지 밝히지 않음으로써 궁금증, 호기심을 유발하는 광고기법이다. 소재는 탄생과 죽음. ‘탄생’편에서는 정자와 난자가 만나는 장면을 통해 새 브랜드의 쇼를 알린다. 여기에서 소비자의 호기심을 자극하여 광고효과를 나타내었다. 그리고 극장에서 한 여자가 춤을 추면서 쇼를 하면 영화티켓을 공짜로 준다는 광고로 소비자의 관심을 유도하였다.

티저광고라는 면에서 소비자의 관심을 끌었지만 후편이 방송되기 전까지 이 광고가 제품의 특징, 기능을 설명해야 하는 도입기의 Pioneering 단계에 맞지 않는 광고라고 판단 내려 이 광고를 도입기에 맞는 광고로 재제작 해보고자 광고를 선정하였다.
소비자들은 show 광고가 무엇인지에 대해 잘 이해하지 못하였으며(cf-현재는 show폰을 통해 프랑스에 있는 여자친구를 통해 대신 불어로 광고를 해주는 기능을 전달하는 광고를 하고 있다.) 그 이유는 초기 show 광고가 제품의 특성이나 기능에 대한 전달 없이, competitive단계나 riminder단계에서 나올법한 광고를 내보냈기 때문이라고 판단내렸다.

(２)광고내용

 컨셉
전화기의 시간적 흐름에 따른 역사적 변화를 초점으로 하였다.
과거, 미래편의 두 가지 광고 안을 제작하여 쇼는 지금 `현재`라는 시간적 공간 안에서 진화를 시작하고 있다는 점을 어필하도록 하였다.

슬로건
` The show has just begun.`을 주요 슬로건으로 채택하였다. 이를 통해 소비자들로 하여금 쇼가 가진 미래의 잠재 가능성을 인지하도록 목표하였다. 또한 전화기의 시간적 흐름에 따른 변화를 나열한 후 마지막 장면에 이와 같은 슬로건으로 결론을 지어 소비자들로 하여금 강한 여운을 느끼도록 하였다.

<중략>

참고 자료

없음