[전략경영] 냅스터 사례 분석

소개글

경영학-전략경영에 맞는 자료입니다.
오래 생각하고 만든 문서입니다. 후회 없으실 것입니다.
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최근 p2p 산업이 발달함으로 인해 장/단점이 나타나게 되었다.
이에 대한 실질적 예인 냅스터의 사례를 살펴본다.
냅스터가 상승가도를 달리다가 어떻게 추락하게 되었는지 살펴본다.
소리바다와 냅스터와는 달리 아이팟은 어떻게 성공을 하게 되었는지,
냅스터와 비교해서 살펴본다.

목차

1. 냅스터의 전략
- 특징
- 성공요인
- 문제점

2. 냅스터의 성공을 위해 취해야 할 전략.

본문내용

두 가지 경우를 가정해 비교해 볼 수 있다. 애플사처럼 특정 하드웨어만 이용할 수 있게 하고 음원에 대한 다운로드 가격을 비교적 저렴하게 추구하는 전략을 사용하여 경쟁우위를 이끌어 내는 경우와, 그 반대의 경우이다. 애플 아이튠과 소니 커넥트, 그리고 월마트 뮤직 다운로드와 같이 여러 가지 기업이 있지만 편의상 애플만을 거론하기로 하겠다.

★ 먼저 애플사의 경우를 살펴보자. 아이팟이라는 특정 하드웨어만을 사용할 수 있게 하고 디지털 음원은 비교적 저렴한 가격에 아이튠즈 서비스를 통해 다운로드 받는 경우는 무엇보다 시스템에 대한 접근 가능성이 중요해 보인다. 소프트웨어에 대해 접근하기가 어렵거나 특정 장소에서는 사용할 수 없다면 소비자들은 불편함을 느낄 것이다. 하지만 특정 하드웨어를 소유함으로써 느끼는 혜택이 그것을 이용하는 것에 대한 불편함을 상쇄하게 된다면 소비자들은 기꺼이 아이팟을 구매하게 될 것이다.

참고 자료

광고론, 장대련·한민희, 학현사
마케팅의 관리적 접근, 권익현 외 2명, 경문사
인터넷과 경영, 이건창, 무역경영사
글로벌 경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
한국소프트웨어진흥원(2002), 디지털콘텐츠산업 현황 및 전망