국제마케팅- 온라인게임 리니지의 일본진출 사례 ; 기업환경분석과 진출방법, 구체적방안

소개글

온라인 게임 리니지의 일본진출 사례를 기업환경분석, 진출방법, 구체적 방안으로 나누어 서술한 리포트.

목차

Ⅰ. 서 론`

Ⅱ. 본 론

Issue#1 기업환경분석
1. 기업내부환경분석
2. 일본시장환경분석
Issue#2 일본시장으로의 진출방법 모색
1. 시장거래와 계약에 의한 해외진출
2. 직접투자에 의한 해외진출
Issue#3 구체적 진입방안 제시

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

앞의 Module 1에서 여러 해외시장의 매력도를 각각 분석하여 당시 첫 해외 진출이었던 NCsoft가 왜 ‘일본’이라는 나라를 택하였는지를 알게 되었다. 일단 목표시장이 선정되었다면 이제 그 목표시장에 어떤 방법으로 들어가는 것이 가장 적절할 것인가를 결정해야 한다. NCsoft가 어떻게 일본시장으로 진입할 것인지는 다음과 같이 2단계를 걸쳐 결정하도록 하겠다.
첫 번째, 진출방식을 결정하는 데 있어서는 크게 두 가지 요인, 즉 기업내부의 경영자원과 해당 진출국의 환경을 고려해야 한다. 따라서, 우리는 NCsoft가 가지고 있는 경영자원과 핵심역량, 즉 이 기업이 갖고 있는 기술, 브랜드, 그리고 진출대상국과 관련된 국제화 경험 등에 대하여 알아보고 일본의 정치, 경제, 문화적 등의 환경을 조사해보도록 하겠다.
두 번째, 일반적으로 기업의 해외진출방식은 수출, 계약, 직접투자의 3가지 유형이 존재한다. 기업의 국제화는 간접수출, 직접수출, 라이센스, 판매법인, 합작투자, 직접투자의 순으로 그 활동규모와 몰입의 정도가 점진적으로 확대된다. 이와 같이 기업들이 해외시장진출 시 활용할 수 있는 다양한 전략적 대안들 중에서 가장 적절한 진입방식을 선정하기 위해 앞에서 언급하였던 내부적인 경영자원과 외부환경요인을 고려해야 한다. 따라서, 먼저 일본시장진출의 다양한 방법을 살펴보고 그 장, 단점을 살펴본 후 기업의 내부 및 외부환경분석을 토대로 하여, 일본시장진출전략 중 어떠한 방법이 가장 효과적인지 그 동기와 유형 및 진출과정을 추론해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론

Issue#1 기업환경분석

Module 1에서 우리는 대표적인 여섯 가지 시장(대만, 중국, 남미, 북미, 일본, 유럽)의 매력도를 각각 분석하여 당시 첫 해외 진출이었던 NCsoft가 왜 ‘일본’이라는 나라를 택하였는지를 알게 되었다. 또한 해외 진출 전에 고려해야 할 문제와 그 문제를 어떻게 풀어나가야 하는지를 NCsoft의 일본 진출 사례를 따라가며 연구해 보았다. 이제 구체적인 일본시장으로의 진출방법을 모색하여야 한다. 진출방식을 결정하는 데 앞서 크게 두 가지 요인, 기업내부의 경영자원과 해당 진출국의 환경을 고려해야 한다.

참고 자료

1) 인터넷 웹페이지

⋅ http://www.ncsoft.com/ (주) 엔씨 소프트
⋅ http://www.playforum.net/lineage 리니지 플레이 포럼
⋅ http://www.onlifezone.net 온라이프존
⋅ http:///www.netimo.net 네티모닷넷
⋅ http://www.lineage.co.kr/리니지2 오피셜 홈페이지
⋅ http://www.fss.or.kr 금융 감독원 오피셜 웹페이지,

2) 학습교재

⋅ 「국제마케팅」 김주헌 저 文英社
⋅ 「글로벌경쟁시대의 경영전략」 장세진 저 文英社

3) 인쇄물

⋅ Net POWER 넷파워 (월간) 11월호 - 넷파워 편집부 엮음, 제우미디어.
⋅ Gamer`z (월간) 9월호 - 게이머즈 편집부 엮음, 게임문화
⋅ 중앙대 위정현교수,‘ 온라인 게임 사용자 속성의 한일 비교’, 2003.8