매스컴 효과이론

소개글

매스컴 효과이론에 대해 요약정리 잘되어 있으니
학업에 나날이 발전 있으시고
잘 참고하시어 좋은 결과 있기를 기원합니다.

목차

매스컴 효과이론
1. 탄환이론
2. 선별효과이론
3. 이단계 전파가설(정보의 이단계 흐름 가설)
4. 부메랑 효과(boomerang-effect)
5. 계발효과(cultivation effect)
6. 의제설정(agenda setting)
7. 지위부여기능
8. 사회화
9. 사회규범강화
10. 침묵의 나선효과

본문

본문내용

매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한 불평과 걱정은 매스미디어의 위력이 실제로 대단한 것이어서 그래도 방지할 경우 사회나 개인들에게 중대한 해약을 끼칠 것이라는 가정에 근거를 둔 것이다. 미국의 매스컴 학자들은 1930년대 이후부터 매스미디어 효과에 관한 사회적 관심이 고조되자 다양한 조사방법을 동원하여 매스미디어의 효과를 객관적으로 측정하려는 노력을 기울여왔다

- 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1)초기의 대효과이론
영화와 라디오가 대중화 하기 시작한 1920년대와 1940년대에 이르기까지의 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이 막장하다고 주장하였다. 대효과이론은 매스미디어의 효과애 관한 최초의 이론으로서 수용자가 매스미디어의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 자극반응이론, 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 탄환에 비유된다는 뜻에서 마법의 탄환이론, 마치 피하주사와 같이 즉각적이라는 점에서 피하주사형이론으로도 불린다. 대효과 연구의 사례는 페인펀드연구로 종합적인 결론은 영화가 어린이들에게 미치는 영향이 매우 막강하며 즉각적이고 직접적이라는 것이다.

2)소효과이론
제2차 세계대전 이후의 효과연구들은 매스미디어의 영향력이 막강하다는 대효과이론에 의문을 제기하고 이를 비판하기 시작했다. 매스미디어 효과는 개인의 기존의 태도, 가치성향, 신념 등 선유경향에 따라 다르게 나타난다는 이론으로 대표적인 연구사례는 1940년대초에 제2차 세계대전에 참전한 미군 병사들을 대상으로 영화가 태도 변화에 미치는 영향을 다룬 호블랜드의 실험연구와 만화영화< Mr. Biggott >에 관한 연구등이 있다. 또 하나는 수용자가 처해 있는 사회적위치에 따라 매스미디어 효과는 차별성을 가진다는 것이다.

참고 자료

없음