우리나라 골프산업 분석과 마케팅전략

소개글

우리나라 현재 골프산업과 앞으로의 발전을 위한 마케팅 방안을 조사 정리한 레포트입니다.
골프산업 관련, 마케팅 관련 과제에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 골프산업환경분석
2. SWOT 분석
3. 편중된 골프이용객
4. 골프이용객 편중원인
5. 타겟층 선정
6. 20-30대 층을 잡으려면 – 4P 전략
7. 결론

본문내용

골프 이용객의 편중 원인

첫번째, 회원권 가격상승으로 부담 증대
경제적 여유가 있고 자주 Play하는 골퍼들은 회원권을 구입하집만,
가끔 Play하는 골퍼들은 골프를 포기하게 된다.

두번째, 그린피 비용
각 골프장들이 세금부담의 가중으로 인해 일괄적으로 그린피 인상 혹은
동결을 하고 있는 실정이다.

세번째, 20~30대 층의 골프에 대한 인식
사치성 혹은 부르주아 스포츠로 인식되어 있는 상황.
관람성이 아닌 골프를 즐기는 것에 익숙하지 않음 .

네번째, 퍼블릭 골프장의 부족 및 운영미흡
국내 퍼블릭 골프장 의 부족 및 운영이 많이 미흡한 상태로
젊은층의 소비자들을 끌어들이지 못하고 있는 실정

참고 자료

<한국 골프산업의 전개양상과 마케팅전략 탐색>, 이현우, 영남대학교 대학원, 2008
<골프산업의 육성 및 정책방안>, 류시건 논문집, 1998