[소비자행동A+]휴대폰분석을 통한 소비자 의사결정 및 광고분석 통한 가치사슬 연구

소개글

피피티

목차

연구 주제 및 목적
연구 방법
연구 결과
광고 분석
기능광고
기능 강조 광고 분석
디자인 강조 광고 분석
브랜드 강조 광고 분석
CF 비교 분석
결론

본문내용

연구 주제 및 목적
수단-목적 사슬(Means-End Chain)이론
- 제품에 존재하는 속성(Attributes)과 그 속성에 의해서 소비자에게 제공되는 결과(Consequences 혹은 Benefits)를 강화하는 소비자의 개인적 가치(Values) 사이의 연결 관계에 초점을 두어 소비자의 인지작용을 나타내는 모델
연구 목적
특정제품(휴대폰)의 속성-결과(효익)-가치 연결고리 분석(소비자구매)
이와 관련된 광고와 비교 분석
Means-End Chain
CF Analysis
- * -
Conclusion
Analysis
Outline
Intro
연구 방법
제품 선정
자료 수집 & 분석
Means-End Chain
CF Analysis
STEP 1
STEP 2
- * -
Conclusion
Analysis
Outline
Intro
연구 결과
속 성
기능적 결과
심리적 결과
가 치
제품의 특성이나 질적 내용
제품을 사용하고 소비함으로써 야기되는 개인적 결과
감정적이고 사회적이며 좀더 상징적인 개인적 혜택
삶의 목적이자 최종 목적 상태
Means-End Chain
CF Analysis
- * -
Conclusion
Analysis

참고 자료

없음