광고가 제품판매에 미치는 영향의 분석

소개글

1980년대의 델몬트 따봉 광고부터
양돈자조합, BMW, 삼성 옙, Posco 의 광고를 분석하고 그의 결과를 분석하여
어떤 광고들이 성공하고 실패했는지 분석했습니다.
그 성공과 실패 원인이 무엇인지 소개하고
어떤 광고가 성공할수 있는지 제시합니다.

목차

■ 서론
1.문제제기 - 따봉 광고의 실패
2.광고와 판매
3.광고의 효과에 대한 정의
■ 태도 변화
1.특징
2.사례 - 양돈자조합광고
3.경과
4.결론
■ 구매의도 향상
1.특징
2.사례 - BMW 광고
3.경과
4.결론
■ 브랜드 인지
1.특징
2.사례 - POSCO 광고
3.결론
■ 상품 인지
1.특징
2.사례 - 삼성 옙 광고
■ 결론
1.최종결론
2.DAGMAR이론

본문내용

광고와 판매
광고의 효과가
판매로
이어지지 않을
수도 있다.
그렇다면 어떤 광고를
효과가 있었던 광고라고 정의할 것인가?

특징


소비자들의 상품에 대한
태도나 인식을 바꾸는 역할을 함


부정적 태도로 바꿈
(ex. 공익광고)

담배의 유해 경고

주류의 유해 경고

긍정적 태도로 바꿈

닭고기의 안전성
광고(조류독감)

돼지고기의 영양성
광고

참고 자료

각 기업체의 홈 페이지
마케팅 원리 3판 박찬수 저