광고기획론 - 참소주 광고기획

소개글

신문방송학에서 전공 수업인 광고기획론 수업의 과제로

참소주의 광고기획을 주제로 한 리포트

GRP분석까지 포함

광고기획론 출석점수 3점 제외하고 97점 A+ 채점!!!

목차

시장분석 - 주류출하량

주류별 출하량

소주시장의 증가추세

소주시장 경쟁 구도 수도권 점유율

소주시장의 위치

본문내용

▶ 시장분석 (2)
주류별 출하량
소주시장의 증가추세
출처 - 통계청
▶ 시장분석 (3)
소주시장 경쟁 구도 수도권 점유율
출처 - 대한주류협회
▶ 시장분석 (4)
소주시장의
위치
우리제품의 위치
매출
시간
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
제품수명주기
▶ 제품분석
참 소주
아스파라긴 2배 함유 숙취해소 탁월
분자여과공법 - 순하고 부드러움
특성
컨셉
모델 탤런트 이보영
핵심Message 깨끗한 참소주가 좋다!
깨끗한 세상이 좋다!
▶ 경쟁사 분석
자연미인 배우 기용
김태희, 남상미 모델
컨셉 : 깔끔, 깨끗
핵심 메세지 : 깔끔하고 깨끗한 자연의 선물
신인 배우 기용
이영아, 구혜선 모델
컨셉 : 설레임, 처음
핵심 메세지 : 부드러운 설레임
▶ 소비자 분석 (1)
설문1) 제품별 브랜드 인지도(수도권)
64.9%
17.7%
5.9%
처음처럼
참소주
참이슬
4.6%
3.0%
4.9%
시원소주
하이트 소주
기타
출처 - 대한주류협회
▶ 소비자 분석 (2)
설문2) 연령대별 소주 음용율(수도권)
76.2%
71.4%
58.5%
54.5%
30 대
40 대
50 대
60 대 이상
40.8%

참고 자료

없음