[마케팅]배스킨라빈스(Baskin Robbins) 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

배스킨라빈스(Baskin Robbins) 마케팅전략과 성공요인에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전략

본문내용

Baskin Robbins 31
‘One flavor for each day of the month’
한 달 31 일 내 내 새로운 맛을 선사한다
세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영
“프랜차이즈 시스템 (Franchise system)”
Brand name : 31
기업소개
1985
합작투자
국내 프리미엄 아이스크림 시장 개척
기업소개
1993
BR Korea
DunkinDonuts
전국 470여 개의 직영점 및 가맹점 개설, 운영
국내 프리미엄 아이스크림 시장 1위
해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내 유일하게 최첨단 제조공장 보유
기업소개
아이스크림에 대한 인식 변화
경제성장에 따라 사회.문화적 수준향상 : 식생활 다양화, 고급화
기후, 계절에 상관없이 언제나 즐기는 기호식품으로 자리매김
국내시장 점유율 56%
Baskin Robbins
시장환경분석
디저트 아이스크림 시장 특성
라이프 스타일의 서구화
소비 문화의 고급화
아이스크림에 대한 수요증가
아이스크림의 시장규모가 1조원대로 거대해짐
아이스크림의 시장 규모는 더욱 커질 것으로 전망됨
변화하는 소비 트렌드 속에서 각자의 영토를 확장하려는 브랜드들간의 경쟁이 치열해짐
시장환경분석
디저트 아이스크림 시장 (PLC)
시장환경분석
아이스크림 시장 선점 높은 점유율
색다른 맛의 제품 개발 다양한 제품
체인화된 직영점 확고한 유통망
해피 포인트 카드 재방문 촉진
최첨단 시설 구비
Strength
SWOT분석
좁은 매장 Take out 형태
높은 제품 가격 소비횟수 제한
대표적인 상품의 부재
주요 고객층 중 50%가 10대에 집중
Weakness
SWOT분석
프리미엄 아이스크림의 대중화
다양한 제품 소비자 변화에 대응 용이
주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품
여름 상품이라는 인식의 변화
Opportunity
SWOT분석
새로운 시장 진입자의 위협
아이스크림 상표 분쟁

참고 자료

www.baskinlobbins.co.kr
www.ikfa.or.kr
www.foodbank.co.kr
www.maxconsulting.co.kr
www.fnnews.com
blog.naver.com/imwook
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI