영화산업과 글로벌 시장

소개글

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자료를 정리 했습니다.
수업 중 제출한 자료와 검색 통해
정리한 것에 제 의견을 넣었습니다.

자료 잘 참고하시고
학업에 좋은 결과가 있기를 바랍니다.
감사합니다.

목차

I) 영화산업의 특징과 이해
1. 문화 산업으로서의 영화 상품
2. 영상 산업으로서의 영화 상품
3. 엔터테인먼트 산업으로서의 영화 상품
4. 서비스 산업으로서의 영화 상품

본론

II) 할리우드 영화산업의 탄생과 발전

III) 할리우드 영화산업의 특징과 시장전략
1. 후속시장 전략
2. 스타시스템의 활용
3. 산업조직의 수직적. 수평적 통합 -추가
4. 스튜디오 시스템-표준화와 분업화에 의한 영화의 대량생산-추가
5. 장르영화
6. 할리우드 클러스터

IV) 세계영화산업의 현황과 특징
1. 시장규모와 성장률
2. 영화산업의 지배구조 특징 및 현황
3. 세계 영화산업의 최근 특징- 후속시장 전략과 OSMU, COPE3
4. 세계 영화의 7대 메이저 회사

V) 영화산업의 메커니즘
1. 공급 메커니즘
2. 수요 매커니즘

VI) 한국영화산업의 형성과 발전

VII) 한국영화산업의 현황과 특징
1. 통계로 본 한국 영화의 현황
2. 90년대 이후 한국영화산업의 투자구조
3. 한국 영화산업의 성공요인과 경쟁력

VIII) 한국영화의 국내 마케팅
1. 한국영화, 1000만관객의 힘은 어디서 나왔나.
2. 영화 마케팅의 중요성
3. 영화 마케팅의 요소들
4. 영화 홍보사 인터뷰를 통한 실제사례
5. 일반적 영화 마케팅 기법과 방법론
6. 한국 영화의 성공적 마케팅 대표사례- 코드 마케팅

IX) 글로벌 시장의 한국영화
1. 한국영화의 해외진출 현황
2. 국제 영화제에서 인정받는 한국영화들
3. 한국영화의 글로벌 마케팅 전략
4. 글로벌 시장 전략의 사례- 한국영화, 일본시장 개척기

X) 한국 영화산업의 미래와 과제
1. 스크린 쿼터제를 둘러싼 논란
2. 디지털 시대의 영화산업
3. 영화산업의 미래에 대한 전망

토론

XI) 생각할 거리
1. 한국 영화는 과연 산업화 되었는가? 한국영화 산업화가 가지는 함의
2. 한국 영화의 양적 성장이 질적 성장에도 기여 하는가
3. 한국 영화산업 구조에서 희생당하는 사람들, Staff
4. 할리우드 중심의 영화산업 무엇이 문제인가? -팍스아메리카나와 할리우드 전쟁영화


참고문헌

본문내용

I)영화산업의 특징과 이해
영화는 단순히 특정 상품의 범주로 규정하기에는 어려운 복합적인 성질을 지니고 있다. 문화 상품으로서 예술적인 측면을 지니고 있으나 순수예술과는 달리 더욱 많은 관객의 관람을 바라는 상업적인 측면도 배제할 수 없다. 또한, ‘필름’의 형태로서가 아니라 ‘상영’이라는 무형의 모습으로 소비자에게 도달된다는 점에서 서비스 상품과도 비슷하다. 그러나 일반적인 서비스 상품의 경우 만족한 고객은 여러 차례 같은 상품을 구매하지만 영화 상품은 한번 관람한 소비자가 다시 같은 영화를 관람하는 일은 거의 드물다. 이와 같은 영화 상품의 특수성을 이해하기 위하여 문화 산업, 영상 산업, 엔터테인먼트 산업과 서비스 산업의 각 측면에서 영화의 위치를 살펴보고자 한다.
1. 문화 산업으로서의 영화 상품
문화 산업은 말 그대로 ‘문화’와 ‘산업’의 결합을 의미한다. 문화예술 영역의 프로그램을 상품화하여 대량 생산 체제를 갖추고 대량 소비다 단계에 이른 상품 부문으로 파악할 수 있다. 이러한 측면에서, 문화 산업은 도서 및 기타 출판물, 신문잡지 등 정기 간행물, 라디오텔레비전, 영화 제작배급상영, 광고 등을 포함한다.
이 중 영화는 예술에 가장 가까우면서도 파급력이 크고 대중적인 문화산업이라고 볼 수 있다. 영화는 필름의 예술이며 광선에 의하여 영사막에 투사된 필름의 영상이 관객에게 전달되어 미적 반응을 일으키는 예술형태라고 정의할 수 있다.
영화의 예술적인 특성은 ‘대중 예술’이며 ‘종합 예술’이라는 점이다. 영화 이외의 다른 예술 분야는 그 분야 고유의 발전 과정을 거치면서 더욱 심오하고 난해해져 전문가가 아니고는 이해하기 어려운 수준이 되어 버린 반면, 영화는 표현방식이 단순하여 대중적 성공을 거둘 확률이 높다. 이와 같이 영화는 예술성을 지닌 대중적 ‘상품’이다. 이는 예술성과 상업성을 적절히 조화시켜야 한다는 점을 뜻한다. 지나치게 예술성만을 강조하거나 혹은 예술성이 결여된 영화는 대중에게 환영받지 못하는 이유가 여기에 있는 것이다.
2. 영상 산업으로서의 영화 상품
영상 산업은 영화, 텔레비전 방송, 케이블 TV, 비디오, 비디오게임, 멀티미디어 등 영상 소프트를 제작, 유통, 이용하는 산업을 말한다. 영화는 영상 산업의 여러 미디어 중 하나에 불과할 수도 잇지만, 모든 미디어의 소프트 공급원이 될 수 있다는 점에서 매우 중요한 역할을 하는 영상 소프트 산업이라고 할 수 있다. 이러한 영상 산업은 다음과 같은 특성을 지닌다.
첫째, 영상산업은 창조성이 중시되는 산업이다. 제작 과정의 초기 단계에서부터 요구되는 문화적인 능력, 즉 창조성의 발휘 없이는 새로운 영상물의 창작이 불가능하다고 할 수 있다.
둘째, 영상 산업은 투자에 대한 이윤 창출의 성공 가능성이 비교적 낮은 벤쳐성 산업이라 할 수 있다.
셋째, 영상 산업은 그 파급 효과와 대상이 광범위하다. 시간과 공간의 제약을 받지 않으며, 다른 산업 분야에 대해 무한한 문화적 영향력을 행사할 수 있는 것이 바로 영상 산업이기 때문이다. 영화는 이러한 특성들이 가장 잘 드러나는 산업 분야라고 할 수 있다.
3. 엔터테인먼트 산업으로서의 영화 상품
엔터테인먼트란 ‘즐거움과 만족스런 경험을 제공하는 것’으로 정의할 수 있다. 따라서 여가 시간을 즐기는 모든 활동이 엔터테인먼트 산업이 될 수 있다. 텔레비전과 라디오, 신문과 잡지, 도서, 음반, 비디오, 영화, 스포츠, 기타 레저 활동 등이 이에 포함된다. 엔터테인먼트 상품은 다음과 같은 특성을 지닌다.
첫째, 고객의 즐거움을 그 목적으로 한다. 어떤 형태이든 엔터테인먼트 상품은 소비자에게 즐거움의 경험을 제공하는 역할을 한다. 일반적인 상품이 소비자의 불편을 해소하거나 욕구를 충족시켜 준다면, 엔터테인먼트 상품은 경험적인 즐거움과 재미를 준다.
둘째, 상품 모델의 수명 주기가 지극히 짧다. 일반 상품이 도입기, 성장기, 쇠퇴기를 거치는 반면, 영화는 한 상품이 곧 하나의 상품이 되기 때문에 급격하게 붐을 조성한 후 바로 시장에서 사라진다. 물론 다른 매체를 통해서 반복 재생되거나 재활용될 수도 있지만, 통상적으로 극장가에서 2개월 정도 유지된 후 막을 내린다.
셋째, 상품의 브랜드 파워가 존재하지 않는다. 음반이나 도서 등과 마찬가지로 영화는 개별 상품이 개별 브랜드이므로 고유의 상표 가치나 이에 따른 브랜드충성도가 없다. 대신 상품의 브랜드가 창작자나 관련 단서로 전이되는 독특한 현상이 발생한다. 영화의 브랜드가 아니라, 배우나 감독, 장르, 배급사의 브랜드화가 이루어진다고 할 수 있다.
영화 <박하사탕>과 <파이란>의 동호회가 조성되어 각 영화를 여러 번 관람하고 다른 사람에게 영화 관람을 유도하는 등 브랜드 충성도를 표현하는 경우가 있기는 하지만, 이는 극히 드문 사례라 할 수 있다.

참고 자료

<서적>
김재범, <문화산업의 이해>, 서울경제경영, 2005
한국문화경제학회, <문화경제학 만나기>, 김영사, 2001
임정수, <디지털 시대의 미디어 산업> 한울 아카데미, 2004
스티븐 C.얼리, <미국영화사>,예건사, 1993
김기태, <영화흥행을 위한 마케팅>, 서울; 삶과 꿈, 1997.