인터넷 마케팅 믹스

소개글

인터넷 마케팅 믹스에 관한 레포트입니다.

목차

1. 인터넷 브랜드전략
(1) 인터넷 브랜드의 중요성
(2) 인터넷 브랜드의 특성
2. 인터넷가격전략
(1) 운송비를 포함하는 원가
(2) 고객에 의한 가격 결정
(3) 끊임없는 가격 파괴
(4) 경쟁자 가격에 민감
3. 인터넷유통전략
(1) 인터넷 유통 채널의 서비스 산출
인터넷 유통 채널의 가격
4. 인터넷광고전략
쌍방향 커뮤니케이션
타켓 광고, 맞춤 광고가 가능
정보 제공의 무제한성
시간제약이 없다
멀티 미디어적 요소로 무장
광고를 구매로까지 연결
갱신이 용이하고 빠르다
비용이 상대적으로 적다
사용자에게도 인센티브 제공
마케팅 효과 측정의 용이

본문내용

1. 인터넷 브랜드전략
(1) 인터넷 브랜드의 중요성
브랜드는 인터넷 기업들에게 경쟁력의 원천이 될 수 있기 때문에 그 중요성이 부각된다. 즉 높은 브랜드 인지도를 통해 기업들은 1차적으로는 고객을 증대할 수 있고, 가격상의 브랜드 프리미엄을 가질 수 있어 수익의 면에서도 유리하며, 높은 브랜드 인지도를 통해 얻는 고객의 만족도 함께 증가한다. 또한 커뮤니케이션 비용도 감소할 수 있는 이점이 생긴다. 결국 브랜드를 통해 경쟁력 우위를 창출할 수 있게 되는 것이다.
또한 도메인 네임은 인터넷 이용자가 웹에서 웹사이트를 찾고 인지하기 위한 중요한 단서가 되기 때문에 그 중요성이 대두되는 것이다. 도메인 네임은 결국 오프라인에 비유하면 상점의 판매실적에 절대적 영향을 끼치는 위치와 상점의 이름에 해당한다. 이에 따라 미국의 많은 기업들은 자신의 제품 및 서비스의 브랜드를 결정하는데 있어서 도메인 네임의 확보를 최우선 순위에 두는 정도에 이르고 있다.
예를 들어 미국의 컴팩컴퓨터사가 자사의 검색엔진인 알타비스타에 사용할 도메인 네임으로 altavista.com을 약 45억원에 구입한 사례에서 알 수 있듯이 이러한 도메인 네임의 중요성은 앞으로도 더욱 높아질 것이라고 전망된다.
(2) 인터넷 브랜드의 특성
인터넷 브랜드의 특성은 첫째, 기존 산업에서의 브랜드 특성과 같이 선점의 영향이 절대적이라는 것이다. 실제로 미국 온라인 쇼핑업계의 집계에 따르면 트래픽에 관해서는 1998년 매출액 상위 10사가 시장전체의 75%를 차지하고 있다고 한다. 이는 이미 소비자들에게 강한 인상으로 인식되어 있는 선점 브랜드들은 막강한 영향력으로 그 시장에서 절대적 우위를 점하고 있기 때문에 신규 브랜드가 아무리 많은 마케팅비용을 투자한다 하더라도 선점 브랜드처럼 강력한 브랜드력을 얻기 어렵다는 것이다.

참고 자료

없음