마케팅성공사례
- 최초 등록일
- 2008.01.23
- 최종 저작일
- 2007.12
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소개글
해외시장조사 레포트입니다.
해외성공사례, 국내성공사례 분석.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 미국 펭귄 출판사의 입소문 마케팅 사례
2. 국내 입소문 마케팅 사례
< 이자녹스 더블 이펙트 입소문 마케팅 사례 >
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
과제를 하기위해 인터넷 검색을 통해서 마케팅 성공 또는 실패 사례를 조사하면서 요즘 네트워크 시대에 맞게 기업계에서도 시대에 걸 맞는 입소문 마케팅을 많이 활용하고 있다는 걸 알게 되었다. 물론 그렇지 않은 일반적인 시장조사를 통해 여러 절차를 통한 마케팅 성공사례도 많이 있지만 이번 과제물에는 입소문 마케팅에 대한 해외 성공사례와 국내 성공사례를 분석해 보겠다.
Ⅱ. 본론
1. 미국 펭귄 출판사의 입소문 마케팅 사례
<입소문은 관리할 수 없다는 편견을 버려!>
- 출처: 콜레오마케팅그룹
우리가 일상 생활에서 자주 소비하는, 만원 안팎의 제품이나 서비스 가운데 입소문의 영향력이 가장 큰 게 무엇일까? 아마 많은 사람들이 영화를 떠올릴 것이다. 영화의 경우 일찍부터 입소문의 중요성이 부각되어 이를 활용한 다양한 마케팅 활동이 전개되고 있다. 시사회를 통한 사전 입소문의 유도와 더불어 이른바 `알바`를 동원한 게시판 도배 행위까지 우리 관객들이 알게 모르게 영화 마케팅 담당자들은 다양한 입소문 마케팅 실험을 펼쳐 왔다.
그렇다면 책의 경우는 어떨까? 당신이 책을 구매하는 과정을 한번 곰곰이 생각해 보라. 어떤 요인이 당신의 의사 결정 과정에 결정적인 영향을 미쳤는가? 혹시 동료나 지인, 친구들의 추천이나 주변의 입소문에 의존해 책을 구입하는 경우가 많지 않았는가?
- 세계 2대 출판 그룹 - 펭귄 그룹
우리에게도 널리 알려진 펭귄 그룹(Penguin
참고 자료
없음