㈜Amore Pacific의 중국시장진출 분석

소개글

㈜Amore Pacific(태평양)의 중국시장진출을 분석한 경영학 전공 조사발표 자료입니다.
기업소개, 분석에서부터 국내와 중국의 화장품시장 분석, 아모레 퍼시픽의 중국시장 진출과 앞으로의 발전방향까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다.
㈜Amore Pacific(태평양) 기업분석, 화장품시장 분석에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정
2. 선정기업소개 (1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 경영 철학
(4) 경영 목표
Ⅱ. 본론
1. 국내 화장품 시장 분석
2. 태평양의 중국진출과 전략
3. 중국에서 태평양의 현 위치
4. 중국시장의 화장품시장 환경
Ⅲ. 결론 및 한계점
1. (주)태평양의 SWOT분석
2. 중국에서의 성장방향
3. 태평양의 중국진출의 한계점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 이유

본 조사는 한국기업의 중국진출 사례 중 (주)태평양에 관한 것이다. 특히 본 조사는 (주)태평양의 해외 진출전략 중 FDI에 초점을 맞추었고, 왜 FDI를 선택했는지를 살펴봄으로써 국제 경영의 중요성 증대와 이유에 대한 고찰의 기회를 제공할 수 있다고 판단된다.
본 조사에서는 2가지의 국제적인 목적을 가지고 진행하고자 한다. 첫째, 아모레 태평양은 한국에서 가장 큰 화장품 회사 중 하나로서 우리는 해외직접투자에 있어 충분한 연구가치가 있다고 본다. 즉 해외진출을 모색한 태평양의 역량을 살펴봄으로써 화장품 산업에 있어 그 특수성과 어떠한 역량요소들이 해외진출을 가능토록 하였는가를 알아보고자 한다. 둘째, 그렇다면 태평양의 중국시장 진출 시 시장에서의 성공요인은 무엇이었는지, 사용한 진입 방법 등은 어떠한 것인지 알아보고자 한다. 이와 함께 중국시장에서의 태평양의 위치와 현황을 짚어 본다.

2. 선정기업 소개
(1) 회사개요

태평양은 1945년 설립 이래 구조조정과 경영혁신으로 매출원가를 개선했으며, 품질혁신과 고객중심의 경영으로 2001년에도 1조 1,089억원의 매출액과 21.1%의 전년대비 성장의 성과를 기록했다. 그리고 현재에도 한국 1위에서 강력한 브랜드 파워를 보유한 세계 속의 Strong Brand Company가 되고자 계속 노력하고 있다.
이를 위해 AMORE PACIFIC은 계열사에 대한 강도 높은 구조조정을 시행해 왔으며 1991년 태평양증권 매각을 시작으로, 1995년 태평양 돌핀스 야구단, 1996년 태평양 패션, 1997년 농구단, 1998년 한국태양 잉크, 태평양 정보기술, 1999년 태평양 생명보험 등을 매각함으로써 핵심역량을 키울 수 있는 사업구조의 발판을 마련하였다. 또한 투명한 기업정보 제공 및 주주로부터의 수탁책임의 성실이행을 위한 투명경영을 실천해 왔으며, 앞으로 보다 수익성 중심으로 이어지는 가치경영을 실천해나가고 있다.

참고 자료

http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp (태평양 홈페이지)
http://blog.naver.com/parkkjj50.do?Redirect=Log&logNo=100018568056
http://cafe.naver.com/uosmis.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1
http://book.naver.com/bookdb/book_detail.php?bknu=04100116&query=%C5%C2%C6%F2%BE%E7%C0%C7+%C1%DF%B1%B9%C1%F8%C3%E2&cpname=booktopia&menu=cview&encrt=wNj9Wa9QM5MTGYDZNiZwZ3NpemU9#middle_tab
http://www.emars.co.kr/casestudy/casestudybycat.asp?scat=SCHI
http://blog.naver.com/bnm3961.do?Redirect=Log&logNo=140019242447
http://blog.naver.com/jmjm43.do?Redirect=Log&logNo=100019461514
http://cafe.naver.com/soheng/8
김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구.
아시아 연구기금 연구과제 보고서
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
중국 화장품 정보망(www.cn-cosmetic.com)