실버 마케팅에 관한 상세 분석과 최근 현황등 파악하여 현장조사, 사례파악 등을 통하여 향후 전망 대안제시함
- 최초 등록일
- 2008.01.16
- 최종 저작일
- 2007.04
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소개글
실버 마케팅에 관한 상세 분석과 최근 현황등 파악하여 현장조사, 사례파악 등을 통하여 향후 전망 대안제시하여 실버 마케팅을 상세하게 다루었음
목차
1.조사 연구 주제 및 배경
2.정의
3.실버 산업의 전망
4.실버소비자의 쇼핑 행태
5.점포 선호 이유
6.실버마케팅의 원칙
7.기업 사례 연구
8.현장 조사
9.방안
10.결론
11.피드백자료
본문내용
#조사 연구 주제 및 배경
주제: 쇼핑의 과학 9가지 법칙 중
법칙 7>작은 것은 불편하고 큰 것은 아름답다
실버마케팅의 제 1원칙:
-노년층의 신체조건을 배려하라
연구배경: 앞으로 점점 고령화시대가 진행 될 것으로 예상됨에 따라 소비 주도층도 역시 노인이 될 것으로 보아 즉, 베이비붐 세대의 지갑을 열 수 있는 실버마케팅을 해야 함을 인식하고, 시니어 마켓에 대해서도 알아보고자 한다.
#쇼핑의 과학 요약
<앞으로의 노인>
- 풍요와 자유분방을 만끽하면서 자란 세대
건강과 영양상태의 향상, 성형외과술의 발전으로 만족하는 삶
쇼핑 자체를 하나의 파티로 생각할 것
<현재 노인 마케팅의 취약점>
-낮거나 높은 곳에 물건들을 보관
-큰 사이즈의 옷, 보청기용 배터리, 무거운 품목들이 후미진 곳에 위치
노인을 위한 물건
(레이아웃 문제)
-건물, 교통수단 등이 훨씬 넓어짐
-경사로는 상업적인 고려 하에 만들어 질 것.
-다층구조에 불편을 느끼는 인구가 많아질 것.
노인은 허약 해진다
(자동휠체어 등장)
-대형포스터의 색과 글씨
-조명을 더 밝게 해야 한다.
-인쇄물이 눈에 띌 수 있도록 선명한 대조
색깔의 농도차이를 구별 못한다
-시각적 예민함의 문제가 시장의 요인
-활자가 더 커지고 많은 정보를 실어야 함.
-제약품, 조간신문, 라벨, 설명서, 경고문
글자가 작다
<노인들을 위한 배려>
손자들을 위한 쇼핑
크고 읽기 편한 차트
다양한 크기의 마네킹
친절하게 도움을 주는 점원
물품들이 쉽게 눈에 띌 수 있도록 신경 써야
쇼핑
패스트푸드 레스토랑을 찾는 노인이 늘어날 것.
식품
요실금 관련 용품들을 판매
새롭게 고안한 매트리스 ▷인체 공학적으로 더 편한 침대
생활
65세 이상 사람들의 요구에 부합하는 종합브랜드
머리카락, 피부, 치아손질과 화장에 관련된 특별용품 등장
미용
좀 더 편안하게 디자인된 제품, 운동용품 선호경향
패션
세 바퀴 달린 모터사이클이 멋진 편의장치가 될 것
휠체어
큼지막한 버튼과 액정화면
전자제품
작은 단추나 호크 ▷ 간단한 잠금 장치
여성복
노인들의 약한 시력과 관절염을 앓는 것을 배려
버튼 확대, 화면 및 화면에 나오는 글자들도 더 커져야
ATM
시니어 마켓(senior Market)
-실버 시장보다 폭넓은 개념으로 50대 이상 중, 고령층을 고객으로 삼는 시장을 지칭
실버 마켓(Silver Market)
-60세 이상의 노인을 대상으로 상품이나 서비스를 하는 시장
실버 산업의 중요성
인구구조의 고령화→ 베이비 붐 세대의 은퇴 →
노인들의 보유재산 증가 → 중요한 시장으로 자리 매김
#정의
▶실버 산업의 전망
(LG경제연구소 다가 올 노령시대 뜨는 사업, 지는 사업)
참고 자료
없음