성적소구광고

소개글

성적소구광고에 대하여 조사 작성 해보았습니다.

목차

Ⅰ. 머리말
1. 문제제기
2. 성적소구광고의 정의
3. 성적소구광고의 등장배경
4. 선정적 광고의 역사

Ⅱ. 섹스어필광고의 사례
1. 카피에 감추어진 섹스
2. 신체행위에 의한 섹스어필
3. 신비주의 광고

Ⅲ. 섹스어필 광고의 장․ 단점
1. 장점
2. 단점

Ⅳ. 선정성 광고의 기법들
1. T.P.O(Time Place Occasion)
2. 잠재의식적 매몰법

Ⅴ. 선정성 광고의 이론적 배경
1. 조건반사
2. 심리적 측면에서 본 섹스어필 광고

Ⅵ. 섹스어필 광고의 판매․인식 효과
1. 판매 ․ 인식 효과
2. 선정적 광고가 계속해서 늘어나는 이유

Ⅶ. 맺음말
1. 섹스어필 광고의 규제
2. 섹스어필 광고의 앞으로 나아가야 할 방향 (조원들의 생각)

본문내용

3. 성적소구광고의 등장배경

현대 사회는 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 적용되어 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종산업들도 그러한 현실을 타야만 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고 또한 예외는 아니었다. 그리고 조직화되고 세분화되어 가는 현대에 살고 있는 인간은 새로운 단절감을 맛보게 되었다. 그것은 젊은 세대와의 단절감, 가정의 분해라든가 인간 소외에서 보여 지는 인간관계에서의 단절감 같은 것들이었다. 이와 같은 시대적 상황의 특성이 북유럽 국가들에서 보여 지는 프리섹스(free sex)의 유행과 같은 현상을 만들어 냈으며, 이러한 경향은 섹스 광고의 발달에 깊은 영향을 주고 있다. 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남을 만큼 충격적이고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 만들어 낼 수 있는 광고를 만들고자 했다. 가장 좋은 `재료`를 찾으면서 발견한 것은 성(性)이었고 그 결과 많은 종류의 섹스어필 광고들이 성행하게 된 것이다.
어느 학자의 말대로라면 인간의 모든 문제는 섹스와 연결시켜 이해될 수 있다고 한다. 직접적이건 간접적이건 모든 행위의 밑바탕에는 성적인 동기가 있다고 볼 수 있기 때문에 광고 제작자들이 인간의 가장 큰 본능 중의 하나인 섹스에 커뮤니케이션의 고리를 걸려고 하는 것도 당연한 일이라 볼 수 있겠다.
섹스는 인간 내면의 욕구와 밀접하게 관여되어 있다. 따라서 이와 같은 보편적인 인간의 성질을 광고로 이용했을 때 소비자들의 심리적인 저항감을 약화시킬 수 있으므로, 광고가 점점 더 선정적인 방향으로 흘러가고 있는 실정이다. 아무리 고도로 발달한 최첨단 컴퓨터 기능의 사회라도 인간성의 기본에 깔려 있는 원시적인 정서에 파생하는 비합리적 요구 및 욕구를 배제할 수는 없다. 예를 들어 TV, 라디오, 냉장고, 자동차, 손목시계 같은 것들은 그 자체가 지닌 과학적 특성 또는 기능의 우수성 때문에 팔리는 경우도 있지만, 많은 경우 그 형태나 색채, 디자인과 같은 감성적인 요인이 정서적인 측면에 어필하여 팔리게 되는 경우가 더욱 많다.

4. 선정적 광고의 역사
“여보, 다음 차를 타주세요.” 이것은 육십년 대에 미국 킹스맨 화자움의 세이브로션 광고카피로서, 출근하려고 아프터 세이브 로션을 바른 남편을 보고 문득 성적 충동을 일으킨 아내가 남편에게 하는 말이었다. 이 광고가 나가자 선량한 가정부인에 대한 모독이라는 항의도 있었으나 이 상품은 그 회사 간부도 놀랄만큼 잘 팔렸다고 한다.

참고 자료

www.naver.com 지식검색 & 블로그 & 이미지
www.daum.net 정보검색 & 이미지
www.advertising.co.kr