카스(CASS) 마케팅분석및 광고분석

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슬로건 ‘Tok! 내가 살아있는 소리 Cass!’
Selling Point (차별성) - 비열처리 프레쉬공법으로 ‘톡’쏘는 맛이 강한 카스 맥주의 맛
감정이입 – 20대적인 창의적 발상의 전환
주타겟층인 20대와의 공감대 형성
기억 – 독특성 및 공감대 형성에 의한 각인

How to say - 신선함
음악 – 자체제작
모델 – 20대 신인모델 기용
장소 – 클럽과 전공과목 연계
-> 저관여 제품인 맥주를 감성적으로 소구하여 신선함 추구

How to say - Tok!
‘톡’ 튀고 싶어하는 젊은이들의 속성을 ‘톡’튀어 오르는 모습으로 투영
맥주를 마시면서 느끼는 유쾌해지고 업된 기분을 표현
비열처리 프레쉬공법으로 ‘톡’ 쏘는 맛이 강한 카스맥주 만의 속성 부각

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