A+[경영학원론]오뚜기진라면

목차

Ⅰ. 문제인식 및 목표
Ⅱ. 상황분석
- 전체라면시장
- 진라면 vs 신라면
- SWOT 분석
- 설문조사 결과
Ⅲ. 진라면 매출 정체의 원인
Ⅳ. 전략

본문내용

Ⅰ. 문제인식 및 목표
문제인식 및 목표
라면시장의 지속적인 1위 신라면!!
신라면을 상대할 수 있는 라면은 없는가?
있다. 진라면!!
진라면이 신라면을 이길 수 있지 않을까?
왜 진라면은 신라면을 이기지 못 할까?
1위를 쟁탈하라!!
Ⅱ. 상황 분석
진 라 면
판매·제조원 : 오뚜기
출시 : 1988년
가격 : 600원
종류 : 진라면 순한맛, 매운맛
맛 : 쫄깃하고 부드러운 면발에
진하고 구수한 맛
특징 : 파, 표고버섯, 당근 등
풍부한 야채건더기.
칼슘함유, 계란 반죽 면.
패키지 : 전체적으로 부드러운 이미지
신 라 면
판매·제조원 : 농심
출시 : 1986년 10월
가격 : 650원
특징 : 소고기를 주원료로 완전진공
농축 시킨 소고기 엑기스에
각종 천연 양념을 잘 조화시켜
만든 전통 가정요리로부터
유래된 얼큰한 소고기국
맛의 제품
패키지 : 빨간색과 검정의 대비로
강한 매운맛 표현
하루 평균 300만개 판매 라면시장의 약 25% 차지
2006 식품유통연감
전체 라면 시장
● 내수 경기 침체에 따른 가공식품 전반에 따른 매출정체 영향
● 주력 브랜드에 대한 마케팅 강화
업체별 주력브랜드 매출 비중이 면류 전체의 약 45%
새우탕 큰 사발
새우탕 큰 사발
새우탕 큰 사발
10
신라면 큰 사발
신라면 큰 사발
신라면 큰 사발
9
육개장 사발면
육개장 사발면
신라면 컵
8
신라면 컵
진라면 컵
삼양 라면
7
너구리
진라면
육개장 사발면
6
진라면
너구리
진라면
5
짜파게티
삼양 라면
너구리
4
삼양라면
짜파게티
짜파게티
3
안성탕면
안성탕면
안성탕면
2
신라면
신라면
신라면
1
2005
2004
2003
구분
2006 식품유통연감
전체 라면 시장
● 기호면류에 대한 성장
얼큰한 국물 맛에서
보다 다양한 맛과 형태
를 구현한 제품 인기
● ‘신라면’ 약 20% 점유
● 진라면 5~6위
전체 라면 시장
현재, 미래 상황 모두 신라면이 앞서 있음
화끈하다 매운 맛
자극적이다 칼칼하다 얼큰하다
사나이 친근하다 패기
농심 거칠다

참고 자료

없음