광고의 이해

소개글

광고는 그 시대의 정치, 경제, 문화 및 사회적 현상과 그 시대를 살아가는 사람들의 모습을 반영하는 시대적 산물이다. 김영호, 광고의 이해와 활용 ,대구대학교 출판부, 1997

광고를 통하여 우리는 현재의 사람들의 관심사와 트랜드를 읽을 수 있다.
또한 광고는 소비자로 하여금 선택의 폭을 넓혀주고 제품의 이해를 높여준다.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론

1.광고의 정의 및 형태
2.광고의 역사와 발전과정
3.광고카피의 정의와 기능
4.광고의 긍정적 효과
5.광고의 부정적 효과

Ⅲ.대안 및 결론

본문내용

1.광고의 정의 및 형태
(1) 광고의 정의
광고는 주로 상품이나 서비스에 대하여 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업선전을 말한다.김재휘, 광고와 심리, 한국방송광고공사, 2004

-광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다. (제임스.E.케네디,1894년)
-광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.
(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의,1932년)
-광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지. 신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 노벨티, 라디오, TV, 카다로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다. (미국 마케팅 협회의 정의,1948년)
-광고는 기업, 조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품. 서비스의 판매에 직접. 간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고 방식을 인정받기 위한 권유도 된다. (A.W후레이,1953년)
-광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통하여 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다. (C.L.보베와 W.F.아렌즈,1982년)
-광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적. 경제적 복지의 개발 등에 있다. (D.코엔,1972년) http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408

(2) 광고의 형태

참고 자료

이재수, 광고심리학, 도서출판 조형사, 1991
김광수, 광고비평, 한나래 출판부, 1994
김영호, 광고의 이해와 활용 ,대구대학교 출판부, 1997
이종은, 광고기획론, 신성출판사, 1998
이종호, 광고론, 경문사, 2000
박영준, 광고언어연구, 박이정출판사, 2003
김재휘, 광고와 심리, 한국방송광고공사, 2004
두산 백과사전
http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408