[시장조사론] 조사계획서

소개글

시장조사론 과목 시간에 조사계획서를 만든것입니다.
씨푸드 레스토랑 오션스타를 자사로 해서 작성했습니다.
해당 과목은 A+ 받았습니다.
좋은자료로 참고하세요 ^^

목차

1. 조사명
2. 조사 동기 및 목적
3. 조사내용
4. 조사방법
5. 조사일정표
6. 예 산
7. 가설설정

본문내용

1. 조사명
“오션스타”의 씨푸드 레스토랑 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략의 수립

2. 조사 동기 및 목적
2005년도부터 형성되기 시작한 한국의 씨푸드 레스토랑 시장은 2007년도를 맞이하여 고급 프리미엄 씨푸드 레스토랑과 보통의 씨푸드
레스토랑 저가형 상설 씨푸드 부페로 나누어져 경쟁하고 있다. 2007년도에 와서는 씨푸드 자재의 공급량 부족과 품질저하로 원가가 급상승하고 있어 향후 씨푸드 레스토랑 시장의 경쟁력 저하로 이어질 전망이다.
본 조사의 목적은 씨푸드 레스토랑 오션스타의 시장 환경과 경쟁환경을 분석하여 소비자 행태에 대한 소비자 구매, 특히 프리미엄 씨푸드 레스토랑에 대한 구매행태를 파악하여 기초자료를 수집․평가함으로써 씨푸드 레스토랑시장에서 ‘오션스타’의 점유율 확대 및 포지셔닝을 명확하게 하는 마케팅 전략을 수립하는 데 있다.

3. 조사내용
(1) 거시환경과 관련된 내용
․국내 및 외국의 경제환경에 관한 분석
․국내경기 상황의 파악
․소비자의 구매력 변화추세의 파악
․산업의 기술적 변화에 관한 분석
․정부 및 법적 규제에 관한 분석
․소비자 및 공익단체의 산업에의 영향력 평가
․사회적, 문화적 변화추세의 파악
․소비자들의 라이프스타일 변화추세의 파악
(2) 경쟁상황분석에 관련된 내용
․경쟁회사의 마케팅 목표와 경쟁전략의 파악
․경쟁회사의 강약점 분석
․경쟁회사들의 주요 목표시장 조사
․경쟁회사의 포지셔닝조사
․경쟁회사의 소구점 분석
․경쟁회사들의 시장점유율과 성장률 조사
․경쟁회사들의 제품계열 및 각 품목별 판매량의 구성비 조사
․경쟁회사들의 제품 디자인과 각 스타일의 특징조사
․경쟁회사 제품의 인지도 및 상표애호도 조사

참고 자료

없음