MP3 PLAYER 삼성옙의 전략분석

소개글

ipod등과의 경쟁 기업으로서 삼성 옙의 현재까지의 전략과 미래에 나아가야 할 방향을 연구 조사하여 제출한 레포트입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

프롤로그
내부환경분석
외부환경분석
SWOT분석
문제점도출
타겟시장의 재조명
솔루션 오버뷰
-첫번째 대안
-두번째 대안
-세번째 대안
결론

본문내용

Global Mp3 Player란 주제에 가장 적합한 기업 혹은 모델은 Apple사의 iPod일 것이다. 하지만 iPod는 이미 60%라는 막대한 market share를 가지고 있기 때문에 기업의 열정적인 도전정신을 보여주는 사례로는 부족하다고 판단되어 아직 세계시장에서는 그 진입 정도가 미미한 국내 회사와 브랜드가 이번 사례 연구의 주제로 선정되었다. 주지하다시피 MP3Player 시장의 국내 브랜드로는 Yepp을 제외하고도 iriver 및 COWON이 있으며 그 외에도 각종 중소기업이 론칭하는 수많은 브랜드가 있다. 그러나 Yepp을 제외하고는 앞서 언급한 브랜드들의 경우 이미 부도 상태에 빠졌거나 심각한 경영난에 허덕이고 있어 실질적인 대안을 제시하기가 힘든 상황이다. 물론, 그런 재정적인 면에서 COWON도 어느 정도 안정적인 면을 보여주는 편이긴 하나 세계 시장에 진입하기에는 그 기반과 가능성 면에서 상당 부분 미진하다고 생각되었다. 따라서 MP3Player 부문을 제외하고는 이미 세계적인 기업으로 성장하였고, 그런 뛰어난 자본력과 기술력을 MP3Player에도 투자할 여력과 가능성이 있어 보이는 삼성과 그의 브랜드인 Yepp이 이번 연구 사례로 선정되게 되었다. 많은 노력과 열정, 고뇌가 담겨 있는 프로젝트라고 감히 말하고 싶다.

내부 환경 분석
 삼성전자 MP3 Player –Yepp

1. 국내외 시장 점유율 분석
가) 글로벌 시장에서의 약진
현재 전세계 MP3Player시장에서는 Apple이 60%의 점유율로 독주하고 있는 가운데 샌디스크, 크리에이티브가 각각 10% 내외의 점유율을 유지하고 있다. (2006년 11월 자료 기준) 삼성전자의 세계 시장점유율은 지난해만 해도 3~4% 수준에 그쳤지만 2006년 11월까지 7%로 올라간 것으로 추정되어 1년 만에 상당히 무서운 속도로 글로벌 시장을 공략하고 있다.
나) 국내 시장 점유율 공동 1위 확보
국내 MP3Player시장 점유율은 ▦삼성전자 26% ▦레인콤 26% ▦COWON 15% 등으로 국내 기업이 약 80%에 달한다. 외국기업으로는 Apple과 소니의 점유율이 각각 12%, 5%에 이른다. 전세계 시장에서 60%를 차지하는 Apple이 국내에서 상대적으로 고전하는 것은 컨버전스(Convergence) 기능이 상대적으로 떨어지는 데다 ‘디지털저작권관리(DRM)’가 강화되고 있기 때문이다.

참고 자료

- Money today, 2006년 10월 12일