[국제경영] 노키아의 기업분석과 글로벌 마케팅전략

소개글

노키아의 기업분석과 마케팅전략 분석입니다.
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목차

1. 서론 1

2. 기업선정이유 1
3. 기업개요 및 기업 연혁 2
4. 글로벌 기업으로서의 위상 3
5. 글로벌 기업으로서의 도약과정 3
6. 글로벌 전략 관련 보도자료 4
7. 경쟁기업 및 비교우위
8. 미래 기업 방향

9. 결론

본문내용

1. 서론
국경 없는 글로벌 경쟁이 갈수록 심화되고 있다. 지난 10여 년간 글로벌화는 급속히 진행되어 왔으며, 향후에도 경영 환경 여건상 글로벌 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없을 것이다. 예컨대, 경쟁이 치열해질수록 기업들의 기술 개발 등에 필요한 투자 비용 부담이 증가할 수밖에 없고, 이러한 투자 비용의 회수나 규모의 경제 효과를 위해서는 글로벌 차원의 시장 확대가 이루어지지 않으면 안될 것이다. 또한 국가간 무역 장벽 완화 및 시장 개방 가속화, 소비자 기호의 범세계화, 중국이나 인도 등 개도국의 경제 성장에 따른 신흥 시장의 대두 등도 글로벌 경쟁을 가속화 시키는 요인이다.

때문에 이러한 경쟁이 가속화 됨에 따라 우리나라의 기업들도 글로벌기업으로 거듭나기 위해서는 사업이나, 기술, 조직문화면에서 글로벌 기업으로서의 면모를 갖추어야 할 것이며, 경영학도로서 국제경영을 공부하고 있는 입장에서 현재 상위에 링크되어있는 글로벌 기업의 현주소에 대해 조사를 한 후 핵심 우위를 따져보는 일도 중요하리라 생각된다.

이러한 대표적인 글로벌 기업중 이 레포트에서 다룰기업은 노키아라는 세계적인 휴대폰 제조회사이다.
본문에서는 이 기업의 선정이유와, 비교우위의 핵심역량, 위상 및 도약과정을 순서로 하여 전사적인 기업에 대한 검토와 함께, 결론 부분에서는 현재 배우고 있는 과정모델에 적용하여 좀 더 교과서적인 이해를 돕고자 한다.
2. 기업선정이유
21세기 현대인의 필수품으로 등장한 핸드폰. 신종 증후군으로 불리울 정도로 현대인의 휴대폰의존도는 심화되어 지고 있다. 이제는 중고등학생부터 중장년층 까지 단순히 전화기 이상의 기능을 수행하면서 날로 경쟁이 치열해지고 있는 분야이다. 이미 핸드폰 보급률이 포화상태에서인 시장이나, 혹은 아직 무궁무진한 판매의 가능성을 잠재하고 있는 시장이나, 휴대폰은 그 교환 주기만큼이나 빠르게 변모하고 있고, 어쨌든 매력적인 시장임에는 틀림없다라는 것을 강조하고 싶은 것이다. 때문에 이러한 분야에서 우위를 차지한다는 것은 규모면으로나 내실면으로 엄청난 것에는 틀림이 없다.

참고 자료

- www.nokia.com
- www.nokia.co.kr
- NAVER(www.naver.com), DAUM(www.daum.net) 백과사전
- 전자신문 (http://www.etimesi.com)
- 전략적 마케팅론 (삼우사 1998)
- 소비자 행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용(경문사 2001)
- 삼성경제연구소 (www.seri.org)