산업 사례를 바탕으로 한 기업 분석 < CJ홈쇼핑 >

소개글

CJ홈쇼핑의 전방적인 사항들을 분석했습니다.
사업영역, 마케팅전략, 미래사업전략, 현재실적, 시장분석 등...
경영학을 전공하는 분께 추천합니다. 많은 도움되세요^^

목차

홈쇼핑 산업이란?
홈쇼핑 사업 영역
거시 환경 분석
미시적 환경변화
환경 분석
시장 현황
시장분석
CJ 홈쇼핑
CJ 홈쇼핑의 경쟁전략
경쟁우위 확보 전략
공급망 파트너 관리
SCM의 정보 공유
고객 관리
SWOT 분석
홈쇼핑 산업의 향후 전망
CJ홈쇼핑의 미래 대응 전략
References

본문내용

산업 사례를 바탕으로 한 기업 분석
케이블 TV, 카달로그, 인터넷 등을 통해 고객이 언제 어디서나 전화 또는 인터넷을 통하여 좋은 상품을 합리적인 가격으로 구매할 수 있는 유통업을 의미
홈쇼핑 산업이란?
상품소개
특징 : 생산자와 소비자와의 직접연결하여
중간유통과정을 생략함으로써 비용의
효율화를 추구
주문접수
발 주
배 송
현재의 홈쇼핑 산업은 기존의 4분야에 해외분야와 T/M 커머스 분야에도 진출을 꾀하고 있다
홈쇼핑 사업 영역
거시 환경 분석
미시적 환경변화
-라이프 스타일의 변화로 인한 홈쇼핑의 성장
편리성, 간편성 추구, 차별화되고 개성적인 것의 추구, 경제성인식 확산 등 라이프 스타일 변화는 홈쇼핑산업의
비약적 성장 요인이 됨.
홈쇼핑 시장
확대
인터넷 쇼핑몰
홈쇼핑 Know-How
- 인터넷 이용의 폭발적 증가,초고속 인터넷 보급
30대 이상의 인터넷 사용 증가
전자상거래 증대
정부의 적극 지원
상품 소싱
수주 활용
배송 Infra 활용
정보 시스템 인프라 활용
시장규모 : 대표적인 업체로는 정부승인을 획득한 GS홈쇼핑, CJ홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 우리 홈쇼핑, 농수산홈쇼핑이 있으며, 이들 업체는 24시 생방송을 하며 케이블TV의 PP기업들로 분류
환경 분석
<중략>
시장 현황 - 규모 점유율 추이
시장 현황 - 기업별 매출 현황
시장분석 - Porter 의 산업구조 분석
산업 성숙기에 있는 홈쇼핑 산업 환경 후발 3사 진입은 시장확대 효과 창출 높은 진입장벽으로 인한 기존업체 우위 브랜드 인지도가 큰 영향 → 경쟁 심화
SO의 확보(낮은 채널 송출 권 확보) 방송기술의 Know-how 독특한 방식의 유통 Know-how 시장 선점(고객 선점, 교체 위험 기피)
기존 기업간의 경쟁양상
진입 장벽
시장분석 - Porter 의 산업구조 분석
할인점, 백화점 점유율 우위 고가일수록 온라인 쇼핑에 대한 신뢰 부족 교체비용 낮음
가격 민감성 높음 정보획득 용이 질/성과에 대한 영향력 증대 교체비용 낮음 다양한 대체재 존재
대체재의 위협
구매자의 교섭력
시장분석 - Porter 의 산업구조 분석
홈쇼핑은 중소기업 상품의 천국 홈쇼핑 시장 규모 확대로 납품 경쟁 증가 → 질 좋은 상품을 저렴하게 공급 가능 명품에 대한 비중 증가 → Vendor 관리, 글로벌 소싱 능력 중요해 짐
공급자의 교섭력
시장분석 - Porter 의 산업구조 분석

참고 자료

KDI( www.kdi.re.kr )
삼성경제연구소( www.seri.org )
대신경제연구소( www.deri.co.kr )
통계청( www.nso.co.kr )
GS홈쇼핑 홈페이지( www.lgeshop.com )
CJ몰 홈페이지( www.cjmall.com )
국내 e-retailing의 현황과 활로(LG 경제연구원)
교보증권 기업분석 자료
e-marketing 구현전략, 한솔텔레콤
CJ 홈쇼핑 2002년 상반기 IR 자료
인터넷이 창출한 황금거위:CJmall의 압축성장, 전경련