광고 - 마케팅 성공 or 실패사례

소개글

광고심리학이나 마케팅 수업에 과제로 실제 광고나 마케팅에 있어서 성공사례 5개와 실패사례 5개르 파워포인트로 작업해 놓았습니다.

목차

1.성공 사례
월마트 마케팅 전략
할리 데이비슨의 브랜드 마케팅
빅마마의 역발상 마케팅
빈폴의 토종 명품 마케팅
덴탈 클리닉 2080의 숫자 마케팅

2. 실패 사례
유로 디즈니의 비교 문화 실패 마케팅
리복의 실패한 공격적 전략
고객 변화를 읽지못한 리바이스
Swisscom의 "Joker" 프로그램 - CRM의 실패
아류작으로 남은 해태 ‘참매실’

본문내용

1. 월마트 소개
1)창업자 – 새뮤얼 무어 월튼 (1917~1992)
2)창업
1962년 아칸소주 로저스에 ‘디스카운트 시티’
1969년 ‘월마트 스토어’로 법인 전환
3)현재 상황
년간 매출 218,80억 달러 ( 2002년 )
미국내 매장수 2,350개 ( 1990년 )
유럽, 아시아등의 해외시장 진출
2001년 최고로 큰 기업으로 등극, 유통업계 1위
월마트 , 샘스클럽, 슈퍼센터, 네이버후드 마켓등으로 여러 종류의 유통시스템의 매장이 있다.

2. 월마트 마케팅 성공 요인
1. 도우미 제도
① 도우미란? - 월마트 각 매장마다 손님들을 환영, 안내, 물건 교환또는 환불하는 일을 담당하는 직원.
② 도우미의 역할 – 매장에 와준 손님들에게 감사 표함.
- 물건 도난을 감시.
③ 다른 업체와 차이점 – 특히 더 친절하고, 인내심 가짐.
- 도우미 직원은 정년퇴직시 특별 연금으로 직원들의 업무 능력 강화시킴으로 고객 만족을 높임.

2. 작은 도시와 작은 마을로 진출
창립 초기 - 대형 유통 업체가 진출하지 않은 소도시로 진출

▷ 높은 상품의 질, 저 가격으로
주변 도시의 고객층까지 염두

3. 가격 관리
직접 제조업체 물건 구입
중간 상인을 거치지 않음.
적은 광고비 지출
작은 마을에 위치하여 광고 없이도 알아서 찾아 옴.
전국적인 기업광고 위주로 기업이미지 높임

참고 자료

없음