[마케팅] 카르푸의 국내시장 실패 교훈 분석

소개글

한국시장에서 실패한 대형외국계 할인점 카르푸의 마케팅 전략에 대해 알아보고 경쟁사 분석 및 그 실패과정과 교훈에 대해 상세히 연구한 아주대학교 2008년 1학기 마케팅원론 팀플 발표용 PPT 입니다

목차

Ⅰ. 까르푸의 소개
Ⅱ. 국내 할인점 시장
Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
Ⅳ. 까르푸의 문제점
Ⅴ. 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅱ. 국내 할인점 시장
슬 로 건
상 호 명
특 징
Always good!
영국의 테스코와 삼성의 합작품
고객중시 전략
백화점 수준의 시설과 편리성
Ⅱ. 국내 할인점 시장
슬 로 건
상 호 명
특 징
Always with you!
33개의 매장을 전국적으로 운영
POS 시스템 도입
Ⅱ. 국내 할인점 시장
슬 로 건
상 호 명
특 징
자율 경영, 철저한 현지화
원스톱 쇼핑실현
지역특성에 맞게 자율 운영
Ⅱ. 국내 할인점 시장
Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
Value-Chain Model
잠재진입자의 위협
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체제의 위협
현재시장 내에서의 경쟁
SWOT 분석
S
W
★ Name-Value
★ 모회사의 막대한 자금력
★ 강력한 유통력
★ 낮은 시장 점유율
★ 외국 기업의 거부감
O
T
★ 고급제품에 대한
소비자 욕구 증대
★ 할인점에 대한 인식 상승
★ 기존 재래 시장의 도전
★ 경쟁 기업들의 경쟁 심화
Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
4P 분석
Price
Place
Product
Promotion
최저 가격 보상제
안정적인 공급과 품질관리
신선한 식품에 주력
광고 및 전단
Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
Ⅳ. 까르푸의 문제점
창고형 마트 불리한 입지
외국 기업에 대한 거부감

참고 자료

없음