최근 광고의 광고소구와 표적시장 세분화변수 분석

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Show, S-Oil 광고 분석

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■ KTF의
이제는 젊은 세대뿐만 아니라 우리생활의 한 축으로 휴대전화가 자리잡으면서 이 휴대전화시장이 완전히 바뀌어가고 있다. 2세대(2G)이동통신(CDMA, 코드분할다중접속방식)에서 3세대(3G)이동통신(HSDPA, 고속하향패킷접속방식)으로의 변화, 다시 말해 음성과 문자가 지금까지 2세대 이동통신을 반영했다면 3세대 이동통신으로 화상통화가 기본이 되고 있다는 것이다. 이러한 변화가 눈앞에 다가옴으로서 2세대 이동통신시장의 만년 2인자였던 KTF는 "보고 느끼고 즐기는 SHOW"라는 감각형 서비스와 다양한 단말기 라인업과 같은 대대적인 마케팅과 전국서비스 선점을 통해 3세대 이동통신시장에서의 대반격을 선언했다.
우선 KTF의 표적시장은 핸드폰 사용량이 많고 무선인터넷과 영상통화 등의 이동통신서비스의 사용량이 많으며, 자기표현이 적극적이고 즐길 줄 아는 10대 후반에서 20대 중반까지의 소비자시장과 핸드폰 사용량이 많고 해외자동로밍서비스의 사용량이 많으며 고급스럽고 높은 수준의 기술을 사용하길 원하는 20대 중반에서 30대 중반의 소비자시장을 대상으로 한다.

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